双11首战双11大战在即 _双十一大战在即

9月18日，阿里妈妈“全场景整合营销”商家峰会在阿里巴巴西溪园区召开，来自淘宝联盟以及淘宝、天猫业务的相关负责人，与在场的800多商家伙伴共同探讨2017年淘宝联盟及电商营销的新方向和新玩法。
淘宝联盟负责人刘华雷（花名江狼）发布了全新的淘宝联盟“全场景整合营销战略”：淘宝联盟继续对线上场景进行多元化的深耕，同时也在拓展线下的各种场景为商家提供更广阔的营销土壤，这是整个淘宝联盟业务接下来的走向。

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同时，淘宝联盟根据商家的需求，将重点在强销货和强互动两类需求场景下进行发力。对淘宝联盟来说，它除了提供全场景整合营销解决方案外，还将通过平台、服务、媒体三大维度来赋能商家。
淘宝联盟“全场景整合营销战略”发布
江狼认为，在全场景整合营销战略的思路之下，商家在以淘宝天猫为主阵地的同时，可以通过淘宝联盟整合占据主流用户时间的多元媒体场景，最终实现全场景用户触达和全链路用户运营，实现全场景的整合营销。
【双11首战双11大战在即】此前，在“联盟合伙人”的机制下，淘宝联盟已经拓展了校园、白领、蓝领、母婴等人群维度的场景，以及民宿、便利店、品牌店等线下维度的场景。而在新战略的框架之下，平台+服务+媒体方式的场景拓展将更加具有系统性和全面性。
这是因为零售三大元素“人、货、场”的改变，使得购买场景不再单纯的区分线上、线下渠道，而是随着移动互联网对用户时间的渗透，购物场景越来越多元，体现出无所不在的以人为核心、多维购物场景的特点。用户在哪里，营销就在哪里，站外购物场景的触达和整合势在必行。
同时，随着手淘内容化、个性化的大战略，无论是淘系商家还是品牌客户已经感受到内容营销风口的来临，却苦于站外多渠道推广难以归因，多渠道管理成本高、效率低等问题，商家同样需要一个一站式全场景整合营销解决方案，来解决自己的营销难题。
淘宝联盟是具备全媒体触达能力的业务板块，每天与数亿的消费者发生联系，淘宝联盟的用户画像与淘内用户有差异化互补的特点——联盟的用户中，3-4线城市人口比例更高，可以帮助商家做用户渠道下沉；在内容、社交、导购等媒体矩阵的活跃人群体量大，并且以年轻用户为主，可以为商家输送更多高质量新用户。
两大优势：强销货、强互动
面对零售大趋势和电商流量市场的变化，淘宝联盟以商家自身的营销诉求作为出发点，利用联盟丰富的媒体场景来服务不同的商家。
基于此，淘宝联盟把商家的需求分为两类：一类是强销货属性的需求，主攻购买；另一类是强互动属性的需求，商家需要通过内容营销来打造目标用户的兴趣认知和粉丝运营。
针对第一类需求，淘宝联盟拥有一淘、社交、线下新渠道等媒体矩阵，有非常多成功的案例和流量套餐，例如“超级品牌团”、“一夜霸群”等可以帮助商家实现爆发性的销货效果，从而满足商家的增长需要及上新、打爆、清仓诉求，利用卡位补量赛马等撬动主站资源。
国内知名女装品牌only官方旗舰店在616的大促中通过联盟整合销货类媒体场景，使用超级品牌团的方式，实现淘客引导成交2000万+、一淘单渠道单坑成交破百万的效果。
而对于第二类需求，联盟具有丰富的媒体矩阵，如导购、达人、台网、厂商入口、信息流等，以满足商家种草、养草，获取新客增长和潜客互动的效果，同时，联盟的内容营销场景同样具备CPS成交的保障和多渠道效果归因的优势。

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