但需知道 ， 微信是占据了熟人关系链和极度高频的日常通讯之后 ， 才能在“人”在拥有足够强大坚固的底盘和壁垒 。
相比起来 ， 小红书目前在“人”上 ， 仅仅只有看起来还不错的社区氛围而已 ， 往下再看一步 ， 无论是关系链 ， 还是更加高频的互动场景 ， 小红书都还远不足以达到“可以击穿并形成自身壁垒”的程度 。
作为一个大型内容平台和生态 ， 这样的状态无疑是有点尴尬的 ， 对比来看的话 ， 知乎可能算是一个前车之鉴 。（当然 ， 小红书的流量交易属性要比知乎强太多了）
理解了上述这一点 ， 再往下看 ， 你就会更容易理解抖音的“图文种草”会如何影响到小红书 。
三、抖音“图文种草”的本质
及其对小红书最大的威胁
本质上 ， 抖音的图文种草 ， 其目的并非是想要再造一个小红书一般的内容社区 ， 恰恰相反 ， 观察过后我倾向于认为 ， 以算法为中心的抖音 ， 一定很难长出一个强调粉丝关系、互动关系的消费型内容社区 。
可以对比下抖音的“图文种草”和小红书的“图文笔记”在内容消费方面的一些细微差别——
抖音的图文以图片为主 ， 文案为辅 ， 需要点开才能查看详情 。同时还配上了背景音乐 ， 让抖音用户在刷到图文时 ， 除了内容静止外 ， 与看短视频相比并没有明显的区别——本质上 ， 更强调“在算法推荐的快速消费、闲逛类场景下 ， 快速抓住用户注意力” 。
而小红书则是以图片 文案为核心 ， 仅仅是靠视觉与文字吸引用户 。极少有背景音乐的出现 ， 是更为纯粹的图文形式——本质上 ， 更强调 关注用户的“沉浸式观看” ， 也会更强调用户和内容博主之间的关系 。
抖音图文以图片 音乐为主 ， 
小红书以图片 文案为主
那么问题来了 ， 既然抖音可能也无心做一个内容社区 ， 那抖音看起来对标小红书上线“图文种草”的意义何在？
答案可能是：丰富其站内的内容供给 ， 也让“内容-交易”之间的匹配关系和交易场景更多元 。
在小红书上 ， 蒲公英平台（即小红书官方用来对接广告主和平台内容博主需求的平台）上线仅6个月 ， 就有5.2万博主入驻 ， 产生了11w 篇的商业种草笔记 ， 平台商单月流水约逼近3亿元 ， 这些都已经是被验证过的事实 。
但 ， 小红书因为各种原因 自己的生态建设不够强 ， 导致自己很多时候只能处于一个“中介”地位 。
很多用户在产生消费需求时 ， 会到小红书站内来搜索其他人的心得、推荐 ， 也会在搜索后去找到特定品牌下单 。
但无论是广告主的广告投放费用 ， 还是用户在其他第三方平台的消费购买 ， 这两件事更多时候都与小红书无关——这无疑是长期以来小红书官方巨大的痛点 ， 也是一直想要解决但却还没能解决好的问题 。
然而 ， 抖音可不一样啊——抖音已经证明了 ， 自己有最为强大的流量能力和精准分发匹配能力 ， 在站内也已经在大力引入商家 ， 搭建自己的商城 ， 在生态建设上 ， 抖音是更趋于完善的 。
可对抖音来说 ， 一旦各大知名品牌纷纷入驻抖音商城后 ， 抖音最需要的 ， 就是“源源不断的优质内容供给” 。

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