2021年底 ， 抖音开始上线“图文种草” ， 在原有短视频内容外 ， 开始尝试形成其短视频、图文、直播的内容生态三驾马车 ， 当时坊间就多有猜测：抖音这是要动小红书的地盘了吗？
如今 ， 半年时间过去 ， 抖音的“图文种草”已经开始显露出更多清晰可见的成果和端倪 。
截止目前 ， 在#抖音图文来了 的话题下 ， 半年来已有累计超过1015.6亿的播放量 ， 发布图文人数高达1507W。

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带着对于“抖音真的可以动到小红书的地盘吗”这一问题的好奇 ， 我们进行了一些进一步的研究 ， 也有一些很有意思的观察发现 。
以下 ， 通过本文分享给你 。
一、抖音和小红书的基础数据对比
先上一些数据和基本信息 ， 以便我们可以理解抖音和小红书之间的关系 。
抖音当前的日活高达6亿、月活超8亿；小红书2021年8月日活超过4500万 ， 22年月活达到2亿 。
从收入上看 ， 根据七麦数据显示 ， 22年5月份抖音收入约6250万 ， 小红书收入约940万 。
进一步看收入占比 ， 在小红书21年的收入中 ， 80%来自于广告 ， 20%来自电商 。抖音方面 ， 电商在2020年GMV就已突破5000亿元 ， 21年的广告营收则卖了1141亿元 。（以上数据来自艾瑞、洞见等平台）
毫无疑问 ， 抖音是绝对的“流量大熔炉”和“国民级APP” 。抖音也已经形成成熟的平台-用户-创作者-品牌商家之间的稳定生态 ， 平台制定规则 通过算法来推荐匹配符合用户兴趣的内容 ， 创作者向站内提供内容获得流量和变现机会 ， 品牌商家即可自己入驻抖音带货 ， 也可以把自己的货源开放给有能力的创作者进行带货 ， 从中获取收益 。
相对的 ， 小红书的体量显著要矮了一个量级 。
理性评估的话 ， 小红书最核心、最有价值的部分 ， 是其“有忠诚度的内容社区生态” ， 也即围绕着好物推荐、心得聚拢了一批优质的内容生产者和消费意愿 消费能力都同样出色的用户 。
从商业上来理解的话 ， 小红书拥有一大批非常精准、且交易属性极高的流量 ， 这样的流量天然是更值钱的 。
但对应的 ， 小红书的核心问题是：虽然聚拢了这些高价值的流量 ， 但却并未形成强大的“流量-交易撮合能力” 。因此小红书上 ， 内容创作者们的变现能力 ， 相比抖音、微信大V们来说 ， 整体显著要低上几个量级 。
从整个商业交易闭环的角度看 ， 小红书的内容、社区管理能力是偏强的 ， 但在商城、供应链等方面的能力 ， 则异常薄弱——迄今为止 ， 小红书的收入 ， 绝大部分仍然来自于广告也能说明这一点 。
上面是宏观一些的整体数据 ， 接下来再看一些账号之间的数据对比 。
围绕着“图文种草” ， 我们挑了两组账号进行对比 。
第一组 ， 是穿搭这个品类下的「PD大人」和「完士」 。
PD大人和完士这两个账号 ， 共同特点就是几乎都只发图文 ， 没有视频 。前者是小红书穿搭领域头部大V ， 后者则是抖音在穿搭方向下近半年内新起的号 。
PD大人第一篇的笔记创建于2017年 ， 截止目前有138.5W的粉丝 。

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