创业是建立在什么的基础上( 四 ) _创业是建立在什么的基础上来

第四阶段：滚雪球并形成生态系统
雪球效应是从一个意义不大的初始状态开始，然后变得更大或更严重的过程。合作社为其合作伙伴，特别是农民，提供了一种以前无法负担或无法获得的公用品牌服务。这种包容性对一个地区的经济发展以及参与者的财富增长具有深远影响。合作社及其合作伙伴通过价值共创，联结小农户与大市场，推动减贫，促进共同富裕。
生态系统有助于公用品牌赋能农民，生态系统以社会价值主张为指引，匹配多边参与者，形成多边伙伴之间互补的结构安排。生态系统可以防止公用品牌滥用，推动品牌可持续发展。基于利益相关者共创而形成的生态系统源于一个价值主张，并据此识别出一组参与者，参与者不断互动以实现价值主张。公用品牌运营主体依据社会价值主张筛选出合适的参与者，并就参与者在生态系统中的位置及所从事的价值活动达成共识，避免品牌使用公地悲剧。
一些公用品牌生态系统的发起者是新创企业，其创业过程与其建构生态系统的过程重合，例如丽水山耕的运营主体丽水市农业投资发展有限公司。一些生态系统的参与者也是新创企业，通过参与生态系统发掘机会并完成创业过程，例如参与武阳春雨品牌的武义县宝忠家庭农场。从互补视角来看，生态系统的发起者结合参与者的需求调整价值主张，参与者在生态系统中进行价值创造与价值捕获，以及实施各种社会创业活动，解决品牌发展不可持续的问题。
共同富裕意味着各个利益相关者在社会创业中要解决如何合作、如何共赢的难题。农产品公用品牌在中国的发展带给我们这样的启示：“天下大同”的人文使命与文化价值，可以成为开启共同繁荣的钥匙。
关于作者 | 朱蓉：北京工商大学副教授；
孙黎：洛厄尔麻省大学副教授
责任编辑 | 刘永选（liuyx6@sem.tsinghua.edu.cn）

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