中国商报/中国商网（采访人员 周子荑）曾经风光无限的外资奶粉巨头如今日子并不好过 。日前，A2牛奶公司发布公告，下调了2021财年的业绩预期；同时，美赞臣深陷“卖身”传闻；而曾经的外资奶粉老大惠氏更是出现业绩持续下滑的情况 。内部人士分析，当前外资奶粉巨头在一二线城市的奶粉市场已然“失守”，在三四线城市奶粉市场又无法下沉 。曾经风头无两的外资奶粉巨头缘何在中国市场陷入低谷？
北京市西城区某乐友门店的奶粉展柜
下调业绩预期 A2牛奶公司处境大不如前

文章插图
5月10日，A2牛奶公司发布公告表示，将2021财年的目标收入由此前的14亿新西兰元下调至12亿-12.5亿新西兰元 。数据显示，A2牛奶公司2021财年（2020年6月30日-2021年6月30日）三季度中国标签婴儿营养品销售额为9800万新西兰元，比上年同期增长5%，增速下滑，较上一季度环比下降18% 。
对于下调业绩预期的原因，A2牛奶公司在公告中称，当前的中国市场和渠道结构正在发生变化，因此公司已开始全面调整其增长战略和执行计划，以适应新的环境 。此外，由于库存过剩，代购和经销商渠道压力加剧，该公司还将在2021财年四季度和2022财年加大市场投入 。
作为曾经的“网红”品牌，A2牛奶公司旗下的A2至初奶粉曾受到消费者热烈追捧，但如今其市场表现已经大不如前 。中国商报采访人员近一年来在北京市多家门店走访发现，A2至初奶粉在母婴店的促销力度不断加大，从买六赠一，到买五赠一，再到买二赠一 。“大部分奶粉品牌促销之后最多也就打八折左右，只有A2至初奶粉可以打到七折甚至更低，而且A2至初奶粉还有新会员专享优惠，非常划算 。”北京市大兴区某乐友门店的一位销售人员对中国商报采访人员介绍道 。
北京市丰台区某乐友门店内，A2至初奶粉大力促销，推出“买二赠一”活动
乳业分析师宋亮对中国商报采访人员表示，A2至初奶粉从去年就开始大力促销，今年的促销力度更大 。原因是目前国内高端及超高端奶粉市场竞争激烈，且很多巨头在挤占A2奶粉市场，这都对A2牛奶公司和A2至初奶粉价格体系造成了一定冲击 。
据了解，2019年7月，达能在中国大陆市场首发了牛栏牌A2奶粉；同年10月，美赞臣在天猫官方海外旗舰店推出美赞臣A2奶粉 。更重要的是，2019年12月，国产奶粉巨头君乐宝也入局A2奶粉市场，上市了至臻A2奶粉；2020年12月，国产奶粉老大飞鹤也上市了星飞帆A2奶粉 。
“前两年，A2至初奶粉确实受到了很多消费者认可，其‘只有30%奶牛是A2奶牛’的宣传理念，让消费者愿意尝试A2奶粉 。但是，过了一两年，很多消费者反馈称自己并没有看到预想中A2至初奶粉的效果，购买意愿自然会受影响 。”北京市丰台区乐友门店的销售人员对中国商报采访人员坦言 。
美赞臣陷“卖身”传闻 惠氏业绩连降
除了A2牛奶公司以外，曾经盘踞我国奶粉市场的“四大粉”（都是外资奶粉）如今处境都大不如前 。其中，美赞臣还于近日陷入了“卖身”漩涡 。
5月10日晚间，据彭博社报道，快消品巨头利洁时将以20亿美元（约合128.62亿元人民币）的价格出售其中国婴儿营养品业务（主要为美赞臣奶粉） 。实际上，之前也有过美赞臣“卖身”的传闻 。今年4月，利洁时就在2020年财报中宣布，将对大中华区的婴儿配方奶粉业务进行战略评估 。几天前，又有消息传出，凯雷资本和伊利出现在意向买家名单中 。
据了解，利洁时对美赞臣的收购是于2017年6月完成的，彼时利洁时以总价约179亿美元收购了美赞臣 。利洁时健康业务首席运营官Aditya Sehgal称，在收购之前，美赞臣已经持续九个季度增长疲软 。

• 新生儿奶粉几段 新生儿喝几段奶粉?
• 奶粉用40度还是70度的水冲泡
• 冲的奶粉没喝完可以加热喝吗
• 汤臣一品房价在上海排第几
• 婴儿换奶粉注意事项 宝宝换奶粉注意什么
• 奶粉店广告语 进口奶粉店宣传语
• 不二之臣小说好不好看完结 不二之臣小说好不好看
• 什么叫脱脂牛奶啊 什么是脱脂牛奶粉
• 初生婴儿喝什么奶粉好 初生婴儿奶粉怎么选择品牌
• 做奶枣可以用婴儿奶粉做吗