邀请Lady Gaga助阵献唱 ， 直销公司安利（Amway）最近在美国拉斯维加斯完成了其60周年的庆典 ， 同时在国内各大安利体验馆开展A60主题活动——通过体验向消费者传递全新的安利 。

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这也将安利人的激情点燃至高潮 ， 早在1995年进入中国、近16年来为全球贡献30%以上业绩的安利 ， 目前正在完成向数字化转型的蜕变 。
毕竟 ， 曾经在公交地铁出口、天桥阶梯、快餐厅这些角落 ， 突然冒出一句“你听说过安利吗”的人已经隐匿 ， 现在安利大部分的推销者（营销人员）活跃在社交媒体上 。
“一部手机、一个兴趣、一群朋友”
拥有2300多个抖音粉丝的李姝（化名）是这些营销人员之一 ， 但22岁的她在抖音上并不因为是“卖安利的”惹人讨厌 。
她并不直接推销安利产品 ， 更多是拍一些自己表演出来的有趣、搞笑视频 ， 并随手将安利产品以道具的形式不着痕迹地“安利”给观看者 。安利XS（一款能量饮料）饮料瓶、蛋白粉桶、面膜产品等都出现在她的视频中 。
这正是安利发生的变化之一——数字化正在逐步遏止下滑中的安利中国 。在销售额连续下滑4年之后 ， 安利已经通过一系列措施为其带来新的增长动力 ， 2018年全球业绩实现2%的增长 ， 安利（中国）实现3%的增长 。
安利中国在2014年业绩第一次出现下滑的时候已经洞察到社交媒体的潜在机会 ， 正是在2014年 ， 中国的移动社交电商、社群经济、无现金支付、物流体系建设 ， 逐步领先于全球甚至发达经济体的发展水平 ， 安利的“新零售”布局也随即展开 。从数字化、体验化、年轻化 ， 到以拓展忠实顾客、培养年轻营销骨干为核心战略 ， 打通线下与线下 ， 摸索一条安利式的“新零售”变革道路 。
安利在2015年启动营销人员移动工作室 ， 随后安利推出多个App、微博和微信账号 ， 这些数字化平台让安利的销售者将自己的社交属性发挥至极限 ， 这尤其适用于企业资讯、营销培训、在线销售等多种服务 。

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2018年9月3日 ， 安利的社交电商平台再度升级 ， 安利式创业的2.0模式——“安利微购”平台正式上线、“安利云购”平台全面升级 ， 安利全球执行副总裁及安利大中华总裁颜志荣的目标是 ， 希望通过“一部手机、一个兴趣、一群朋友”的“三个一”模式 ， 帮助营销人员实现轻松创业 。
根据安利官方提供的数据 ， 新晋营销人员加入、产品市场渗透率、消费者复购率等核心指标依然稳中有升 ， 2019年安利的销售额有望再次迎来增长 。
体验 ， 体验 ， 体验
就像便利店选址最看中地理位置因素一样 ， 地理位置一直是决策者最为重视的先决条件 ， “Location ， Location ， Location”这样的条幅标语甚至被写在很多便利店公司的办公区 。那么对于安利 ， 顾客体验就像位置之于便利店一样具有同等重要的意义 。
社交电商的无限潜力确实能为安利带来更多流量 ， 也能让营销员在线下社交圈吸引到更有潜力的新加入者 。

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