利洁时在2020年财报中表示，“我们与跨国同行继续保持良好的竞争态势，并在高端和超高端市场中实现份额增长，但高端化速度放缓、本土品牌带来的更大竞争预计将在短期内减少增长机会 。”为此，集团将对大中华区婴儿配方奶粉业务进行战略评估，以调整产品组合寻求更高增长 。
同样受新冠肺炎疫情对跨境电商、代购等渠道造成的影响，a2牛奶公司2021上半财年总营收下降16%；税息折旧及摊销前利润（EBITDA）下降32.2% 。其中，中文标签奶粉销售额同比增长45.2%，但英文版和其他标签奶粉在跨境电商渠道的销售额下降了35.5% 。
a2牛奶公司在今年5月10日的一则公告中承认，尽管溢价趋势仍在继续，但中国婴幼儿奶粉市场增长受到人口出生率下降的影响，消费者转向国产品牌，产品创新速度加快，渠道不断变化，竞争强度不断加大，代购渠道受到疫情及监管等因素的周期性冲击 。去库存的同时，a2公司将对中国婴幼儿奶粉市场战略进行审查 。
在此背景下，菲仕兰特殊营养业务也未能独善其身 。财报显示，2018年-2020年，包括美素佳儿在内的菲仕兰特殊营养业务板块收入分别为12.47亿欧元、12.05亿欧元、11.19亿欧元，呈下滑态势 。
菲仕兰在2020财年报告中表示，“2020年的情况再次强调了菲仕兰2018年发起的战略相关性，以及加快实施既定路线的必要性 。这意味着更多地关注增长，启动新的伙伴关系，并从结构上降低成本，增加菲仕兰应对快速变化的弹性 。”
超高端奶粉保持增长
与其他外资品牌相比，美素佳儿在中国内地市场表现虽历经波动，但超高端奶粉皇家美素佳儿却呈增长态势 。
菲仕兰财报显示，2018年该品牌在中国超高端奶粉市场销量增长，并在中国香港保持领先地位 。2019年，受销量下降、出生率下降、原材料成本上升和市场投资增加等影响，菲仕兰特殊营养业务板块在中国收入和利润下降 。同期，由于消费者对超高端婴儿营养品需求的转变，高端市场销量普遍下降，美素佳儿在中国市场经历了一定困难 。受全球乳铁蛋白短缺等影响，美素佳儿超高端产品还出现供应量不足 。
2019年8月，曾在保洁、亨氏就职的陈戈接替高瑞宏出任菲仕兰中国区总裁 。对于中国人口出生率下降带来的影响，陈戈当时援引尼尔森数据称，菲仕兰在中国市场份额位列第五，美素佳儿继续位列高端奶粉市场份额第一 。菲仕兰婴幼儿营养品业务的当务之急是提升效率，通过产品创新触达更多消费者 。
2020年，菲仕兰开始采取新的市场策略，更加注重电商渠道 。从2020年第二季度开始，菲仕兰在中国的婴幼儿营养市场已恢复到危机前水平，乳铁蛋白原料短缺问题解决，皇家美素佳儿在中国市场全年销售额突破20亿元 。同时，中国香港市场也有多个产品推出，包括改良版的美素佳儿金装、皇家美素佳儿、皇家美素佳儿有机版 。
2021年上半年，由于婴幼儿营养市场不景气，菲仕兰专业营养和配料业务营收分别减少14.9%和3.9% 。而作为超高端产品的皇家美素佳儿在中国的销量有所增长，更高的销量和价格上涨也推动了菲仕兰医疗、老年人和运动营养部门收入增长 。
今年10月，菲仕兰全球首个创新体验中心落地上海 。陈戈现场表示，“菲仕兰对中国市场的未来充满信心，将加大投入，早日实现百亿目标 。”据新京报记者了解，菲仕兰中国正发力“黑白”牛奶、饮料、奶酪、黄油等to B业务，且发展势头尚可 。
新京报记者 郭铁
【美孕时光孕妇奶粉价格表 美素佳儿孕妇奶粉价格】编辑 李严 校对 赵琳

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