如何利用淘宝活动打造爆款( 三 )


2、价格:天天特价顾客群最看重的是性价比 。平销价格和活动价格在前期都考虑好,新款报名的价格可以稍微高点,非新款尽量把价格压到自己能接受为止;
3、审核期间:销量和权重很重要,肯定要有基础销量和评价并且权重和销量保持在上升的款;
4、在审核期间要关注的收藏、加购和转化率,产品的DSR评分都是要保持的 。
第二、关于淘抢购报名体会:
1、店铺权重:要想有机会过淘抢购那你店铺的基本权重肯定要好,动态评分维护好,售后服务都很重要;
2、产品款式:报名的款式肯定是你店铺前几名数据最好的单品,尽量是应季的大众款,避开同质化的单品,单品的DSR指标要高而且退货率要不能太高;
3、报名价格:还有性价比一定要好,而且平销价格和活动价格在前期都考虑策划好;
4、单坑产出值:做淘抢购千万不要盲目的报名货值,淘抢购讲求的是抢的感觉所以售罄率很重要,而且售罄之后就有机会爆款返场,所以并不是盲目的报名数量,结合不同的类目对坑产会有不同,所以报名活动之前要先观察收集近期平台的同行数据;
5、标题和做的图片要符合活动平台的规范要求,仔细阅读每个平台对活动的每个素材的要求,不要出现一些低级错误;
6、每个类目要摸清小二审核的时间进度,这个也是有经验的人成功率会高一点的原因;
第三、关于聚划算报名体会:
1、权重,报名之前还是需要一个高权重的店铺,店铺三项DSR、参团商品DSR、纠纷退款率等,所有活动都需要考核的店铺权重和单品权重,没有一个高权重的店铺就不用浪费时间报名了;
2、销量,大型活动如果能把单品做到主营类目的日销TOP100,你会发现聚划算很容易通过的,日销量越大越好;
3、营销方案,大活动就是玩营销策划的,就看你是否会玩营销了,上的单品肯定也是应季的并且库存充足;
4、优审条件,店铺主要从店铺日常销售、店铺聚划算销售和店铺历史活动表现等综合维度进行筛选,包括但不限于如近6个月店铺成交额、聚划算成交额、日常商品团成交额等;
5、最好是能找到自己类目的官方群,有时候小二会直接公告审核聚划算的注意事项,如果能提前获取信息,报名时候也就很容易找到规律 。
第五、活动通过之后:
一般活动通过后会有几个阶段需要安排做不同的事情:
1)预热期间:活动提前展现进行预热,店内流量需要在关联上做打通预告;推广计划可以提前;
2)活动平台预热:聚划算页面预热展示是属于强预热了,这个时候通过平台进入一般是拍不了的,需要在详情页布局好宣传海报;
3)活动开抢:一般开团前一个小时非常重要,基本上能断定活动效果了,所以要重视开团时候的实时数据,需加大付费直通车、钻展大规模商业流量引流, 配合聚划算活动引流页面,全面曝光 。
4)持续期:活动进行中要时刻观察流量和转化,还有同行活动对比效果,有异常变化要及时调整优化,做好客服催付的工作等 。
5)活动后:做完一次活动之后,我们并不能松懈,因为我们会有没做完的推广缓冲时段和很多售后服务需要用心维护,一定要让活动后尽尽可能的平缓的结束回复平销状态 。
第六、活动安排:
一个活动如果准备做了,那就一个原则,要么不做,要做一定要做到效果最大化 。如果活动通过,那么接下来就需要重视起来做个策划,尤其是大型活动,营销策划是必须要做好的,策划活动其实真的需要有经验,有经验会带领团队互相配合顺利完成活动,而且经验越丰富完成的结果肯定越好 。当然每个类目店铺的实际情况都不同,决定着策划方案肯定也不一样的,这里就举例大概说明下,细节没办法写出来,需要大家实操过程中体验:


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