毫无疑问，范冰冰是今年天猫金妆奖最大的话题之一 。而这次，她的身份不再是纯粹的明星代言人，而是作为美容仪品牌FANBEAUTY创始人，正式通过天猫进入电商界 。
早在3月1日，FANBEAUTY官方微博发布第一条微博，公布该美容仪品牌的创始人范冰冰，以及已经在天猫上销售的第一款产品 。仅通过微博，短短几天内，FANBEAUTY的天猫旗舰店就已吸引2万多粉丝，其中天猫独家首发的RF射频美容仪定价2399元，全球限量1000台，截至发稿已预定超过700件 。据了解，FANBEAUTY在定位上想要兼具高品质和性价比 。

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此前，作为明星的范冰冰曾创立或入股多个影视文化公司、一家红酒公司 。FANBEAUTY则是范冰冰自创的首个美容仪品牌，其相关工作人员告诉《天下网商》，范冰冰考虑做美妆品牌已经很长时间，缘自其对美的极致追求，以及对护肤美容多年经验的积累 。
“有人做了四个月就上市了，我们花了两年时间打磨 。”范冰冰说，她明白新品牌要想成功，粉丝力量只是其中的重要因素之一，但关键在于产品的效果和口碑 。“我希望大家不是因为范冰冰而买，而是因为这个好用的产品恰好是范冰冰的品牌 。”电商新人范冰冰说道 。
实力带货的美妆博主
从去年开始，包括范冰冰、林允、孙怡等明星们一转身都成为了美妆博主，并且在种草的道路上可谓十分勤恳 。范冰冰的小红书个人账号至今已发布了31个笔记，吸引了500多万粉丝，收获了222多万点赞和收藏，不少她推荐的产品甚至还断货了 。
就连她自己也忍不住吐槽：“你们说我是不是该金盆洗手了！……我也是醉了……我想买也买不到了！”
在阿里平台，明星的带货能力早已被实力数据盖章，阿里巴巴在2017年10月发布了《明星消费影响力报告》，数据显示，仅7月到9月之间就有超4亿人次在淘宝上搜索“明星同款” 。今年3月1日，天猫又联合阿里数据发布了一项针对女明星消费影响力的研究 。杨幂、刘涛、古力娜扎、迪丽热巴、范冰冰位列搜索热度最高的女星榜单 。
每个明星的定位和属性不同，其“带货”方向不尽相同，比如“杨幂同款”搜索关键词是包包、牛仔裤和低帮鞋，与其人气小花的人设颇为一致；而初为人母的天王嫂昆凌的“同款”搜索关键词第一位是“通乳产品” 。
作为面膜达人，范冰冰同款的属性之一是美妆 。目前，范冰冰已有不少国内外美妆品牌傍身 。比如2017年，范冰冰代言了国产品牌百雀羚旗下品牌三生花，她同时也是法国知名品牌娇兰代言人，曾在小红书分享过娇兰臻彩宝石唇膏、椰子油等产品 。
3月1日，范冰冰的自创美妆品牌FANBEAUTY浮出水面，不少网友猜测，前期分享美妆心得是在为这个新品牌做铺垫 。
目前，FANBEAUTY官方微博由纵横星购（北京）电子商务有限公司运营 。据启信宝显示，这家公司股东为新三板挂牌公司掌上纵横信息技术（北京）股份有限公司和无锡爱美神投资管理有限公司，分别持股75%和25% 。后者成立于2015年11月，注册资金为3000万元，股东为范冰冰和李晨，各自占股50% 。
不卖口红卖美容仪？
自带流量的明星自创美妆品牌，在国内外都不算稀奇 。目前最受欢迎的是蕾哈娜的Fenty Beauty和卡戴珊姐妹的多个彩妆品牌，他们大都从频次更高的彩妆开始切入，并且取得了非常大的成功 。
光是金小小妹的彩妆品牌Kylie Cosmetics，就在成立后短短18个月时间里，实现销售额4.2亿美元 。要知道，Tom Ford彩妆过去十年的销售额才只有5亿美元 。

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