天猫发布酒水消费大数据 _天猫酒水线上消费数据报告

论劈酒东北人最海量，但是数据表现却未必如此。9月5日，在天猫全球酒水节期间，天猫联合第一财经商业数据中心发布了《中国人的酒杯——2017天猫酒水线上消费数据报告》。数据显示，四川伢子竟然打败了东北大汉成为新一代全国“酒王” 。如果从性别维度来看，最贪杯的则属安徽小哥和西藏妹子，分别荣登男女酒王的宝座。此外，酒水线上消费已进入高速增长期，年增速超40%，其中有8成交易来自移动端。
【天猫发布酒水消费大数据】
80、90后是酒水线上消费主力军

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目前酒水消费的大头仍在线下，但线上越发成为不容忽视的新兴消费趋势。根据天猫大数据显示，线上酒水销售额逐年上升，保持着40%左右的年增长率。消费人数也达到了42%左右的年增长率。其中移动端贡献了超过8成的销售额，越来越多的拇指一族选择从手机选购酒水。
80、90后等新生代消费群体是酒水线上消费的主力军，他们对整个线上酒水贡献率接近7成，且90后对市场的贡献率逐年增高。各类平台从酒水流通模式上优化了购买途径，货源保证、价格优势和送货上门的服务，让不少爱尝鲜的年轻人逐渐习惯在线上买酒。
在杭州一家金融公司工作的宋倩就是其中之一，她喜欢喝点小酒减压助眠。此次天猫全球酒水节期间，趁着平台大促的机会，她给自己囤了一批起泡酒和甜白，作为日常必备的“口粮酒” 。
在北京一家科技公司做程序员的秦松，国庆要和女友回老家见家长，他得知酒水节期间，天猫上有茅台供货，也眼疾手快地抢到了2瓶一货难求的茅台飞天53度，准备带着酒孝敬准岳父。
目前，淘宝、天猫汇集了来自全球70多个国家、近23000个品牌的酒水。线上丰富的产区和品牌选择，也迎合了消费升级大环境下，年青一代消费者越来越多元化的需求。
新一代男女酒王：安徽小哥和西藏妹子
如果发起哪里人最能喝的投票，势必又会掀起一轮全国范围的酒量论战。天猫大数据，根据各省在高度数酒和啤酒的消费额，从酒精度和酒量两个维度，“比试”出了谁是雄踞天下的新一代酒王。
从消费数据上看，人们印象里能劈酒、善吹瓶的东北人并不能喝。四川、安徽、上海人得分排名分列前三甲。业界人士分析，四川产酒量大和知名品牌众多而著称，五粮液、剑南春、泸州老窖、郎酒等都产自四川，这里是全国白酒销售量最大的省份，当地人民的生活也和酒文化密不可分，所以四川人雄踞全国酒王的宝座，并不意外。
如果从性别维度来看，男性消费者中，安徽的小哥最能喝，甘肃和陕西的男性消费者则比较拖后腿，名次比本省的综合排名还要靠后一些。天猫酒水的负责人表示，徽酒也在全国白酒市场上占据着相当重要的地位，比如古井贡酒、口子窖等全国知名品牌都是安徽出品，当地人口味偏重的饮食习惯也助推了酒水消费的旺盛。
而在女性消费者中，西藏的妹子则表现出了强大的战斗力，成为酒水线上消费的冠军，青海、安徽和黑龙江、四川的女酒友紧随其后，分列前5名。业界人士分析称，西藏、青海两地消费者“能喝”，有部分是因为当地线下零售不发达，天猫便捷购物和配送服务，为当地提供了很好的消费体验。
数据花絮：
广东总体购买力量最强，上海人均消费额最高
整体来讲，南方的酒水消费高于北方，沿海的酒水消费高于内陆；广东、江苏等沿海地区酒水消费总量大，但从人均消费上来看，其中上海人、山东人最舍得在酒水消费上花钱。

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