罗振宇很不喜欢“被坐庄” 。
在成功炮制2200万“网红标王”的当晚 ， 罗振宇忙不迭的怒斥“阿里坐庄”的论调 。他说的可能没错 ， 2200万 ， 在阿里面前实在微不足道；费了这么大工夫 ， 估计也没谁能看出阿里从中攫取了什么价值 。
一切都逻辑不通 ， 除非“庄主”是他自己 。

文章插图
此次2200万广告的招标得主丽人丽妆 ， 成立于2007年 ， 阿里巴巴（中国）网络技术有限公司是其股东之一 。
而此次事件的主角Papi酱是罗辑思维投资的 ， 罗辑思维又是优酷投资的 ， 优酷又是阿里全资子公司 ， 掏2200万元的金主丽人丽妆又是阿里投资的 ， 广告拍卖平台又是阿里提供的 。
分析到这里 ， 原来Papi酱广告招标会就是一场阿里系公司的内部秀 。
在这场被宣扬为要载入史册的竞标会上 ， “庄主”罗振宇携手各路知名投资人、知名企业、知名媒体 ， 其乐融融、欢聚一堂 ， 共同创造并见证了网红界、文化产业乃至科技界、娱乐界的一大盛事 。这是PGC新时代的开端 ， papi酱是这个时代的“鲁迅” ， 一切的估值方式都会被重塑 ， 是的 ， 我们有幸成了见证者 ， 我们理应万分荣幸 。
然而很可惜 ， 我们并不会这么说 。
毕竟 ， 在鼓吹papi酱拍卖事件的历史意义前 ， 我们还没搞清楚 ， 撑起2200万的到底是什么----是开启新时代的内容价值 ， 还是一场被精心策划的事件营销？
什么值2200万？
在放出拍卖会消息的同时 ， 帮papi酱计算广告价格的人多了起来 。我们先看看papi酱2200万卖出的权益：
papi酱视频后贴片广告、papi酱主视频节目后的彩蛋 。贴片广告衍生包括：papi酱第二条微信广告位推送一次、papi酱微博转发一次、逻辑思维公众帐号多次推送 。
围绕这些权益的计算方法颇为多样 ， 但诡异的是 ， 无论如何计算 ， 都没有办法通过价值公式将papi酱的拍卖上升到千万高度 。
这并不意味着传统广告业真的被颠覆了 。据知乎一位网友爆料 ， 在被罗辑思维等注资前 ， papi酱的广告价格在几十万的量级 ， 基本还落在一般估值方式的区间中 。然而短短三四个月 ， papi酱的广告价格翻了数十倍 ， 与之形成对比的是 ， papi酱的视频形式并没有产生大的改变 ， 即便从播放数据上看 ， 被参股后 ， papi酱的单集播放量似乎还是在2000万到2500万之间原地踏步走 ， 甚至还有点轻微下滑 。
问题可能真的没有出在papi酱身上 。
但罗振宇可以 。
一个熟稔人心的人 ， 知道人们想获得什么----人们期待着 ， 这位2016年第一网红 ， 能将网红经济推向什么样的新高潮 ， 人们也很愿意畅想 ， 内容产业到底会有什么颠覆性的估值方式 。
接下来就顺理成章 。当罗振宇通过入股吹出了一个人很多人希望看到 ， 或者说很感兴趣的泡泡后 ， 一切的发展就呈现出爆发性的裂变；再往后 ， 拍卖案紧随其后 ， 整个事件的意义则被进一步放大 。
最终的结果：2016第一网红创造了新的广告拍卖纪录 。
这是一场完美的事件营销 。人们关注的核心紧紧停在了2200万的数字上 ， 但很不幸 ， 2200万可能卖的并不是一条广告 ， 而是一场事件营销 。

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