如果一个宝贝自身转化能力特别弱，那么关键词去拼命挤排名也是无济于事的，如果一个词的转化率特别低，那么一定要控制这个词的消费能力，那么以什么标准来判定一个宝贝或者一个词转化能力弱呢?我给大家一个相对公平的评判标准，计划累计300个点击无转化，宝贝累计200个点击无转化，关键词累计50个点击无转化，均视为转化能力弱，再就是平均每8个收藏应该要带来一个转化，平均每5个购物车应该要带来一个转化，以上哪里达不到，就去调整哪里 。
(5)出价比宝贝平均PPC高130%的词，不再加价，需要注意的是宝贝平均PPC，而不是关键词市场均价，在养词阶段我们很多人会有出高于市场均价很多倍的出价习惯，但是宝贝平均PPC是在某一段时间内宝贝所呈现出来的真实数据，可参考性更强，所以当出价高于平均PPC130%甚至以上的时候，如果表现还不尽如人意，需要先分析是不是词本身的问题，而不要习惯性选择加价 。
(6)出价比扣费高130%的词，不再加价，如果一个关键词出价2块，此时扣费却只需要1块，说明这个词本身的表现已经不差，在这种情况下，首先肯定不用考虑加价了 。
(7)用ROI说话，说到底最后还是回到ROI，不论计划、宝贝、关键词，当回归到ROI层面上的时候，只要ROI不好的一律不加价 。
总的来说在直通车层面上，价格与ROI是有着千丝万缕紧密联系，不论是从公式还是从日常操作中，我们需要做的是将问题不断地往更小更细的层面剖析，而不是用最简单粗暴的土豪办法去直接累积，所以上面所说的都有一个共同点，就是每种不同的情况是出于某个层面考虑而不去加价，甚至降价，我们需要明白的不仅仅是为什么这么做，而是学会去分析数据背后的真相，才能更游刃有余的玩转技术 。
3、直通车要考虑因素
(1)直通车宝贝：
选好直通车宝贝是你成交的关键，多数时候直通车效果不够理想不是你技术不行，而是你没选好宝贝 。宝贝的选择需要参考很多维度的东西，点击率，转化率，已有销量、销售季节、商品差异点，顾客评价等都必须跟考虑进去 。
(2)直通车市场：
如你想推广的宝贝是T恤，那么请参看数据魔方，和T恤有关的关键字有哪些“短袖 T恤” “印花T恤”“大码T恤”“宽松t恤”……等 然后和你选出来的宝贝再进行匹配，看热搜关键字是否和你准备进行推广的宝贝属性上有比较接近的地方 ，选择匹配度越高的，那么宝贝的展现量和点击率甚至后期的成交都会更好 。注意最近类目热搜的是什么类目，如女装是夏天是连衣裙和T恤那么宝贝的选择上也从这方面去选择，从这两点来进行顺势 。
(3)直通车顾客群体：
从上面的几步我们基本已经得出了一些不错的宝贝了，现在从定位的客服群体来进行选择，很直接的因素就是宝贝的定价上，定多少价格合适这很重要，特别是有限时折扣之类的话效果会好很多 。
(4)直通车关键字：
关键字的选择上我建议一方面从宝贝自身的属性考虑，另一方面结合数据魔方来考虑 。之前的就且叫属性关键字吧，这是和宝贝契合度最好的，转化率应该是最优秀的;而后者热搜关键字能够保证给你带来足够的流量，当你有一天发现属性关键字和热搜关键字的交集的时候，这个关键字就可以说是你的黄金关键字了 。对产品足够的了解是关键 。关于选词途径不再多说，下拉框，系统推荐，是不是要找，数据魔方，省油宝好词推荐等等 。
(5)直通车的质量得分:
又回到了质量得分这个问题，主要影响因素：点击率和点击量 。
直通车点击率的相关三要素：图片，标题 ，位置 。

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