11月10日19点点，北京奥林匹克公园，海蓝色的水立方外墙被装扮成了天猫红的颜色，门口上方不停闪烁着“全球狂欢节”的字样 。
在距离门口500米的地方，《琅琊榜》靖王扮演者王凯的粉丝们举着荧光牌三五一队的在寒风中等待，隔过几百米，还有TFboys等一大波其他明星的粉丝……
同时，你还会时不时遇到黄牛，他们询问你是否有多余的票或者是否需要手中的票，他们愿意高价回收 。你会有种错觉，其实你不是来观战阿里双十一的“剁手节”情况，而是真的来看一场演出 。

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进入水立方后，媒体的区域分成了A/B/C三个区域，500多名采访人员中近一半来自海外，为了熬到零点以后，咖啡和红茶成了陪伴媒体们度寒的最佳伙伴 。
8点半，天猫双十一晚会正式开始，《五折之歌》、《纸牌屋》凯文-史派西“冒牌总统”的贺电，以及詹姆斯邦德和新晋邦女郎马云的现身，都把大家的注意力牢牢定格在此 。11月11日零点，水立方媒体厅直播屏幕上的晚会突然停止了，随着倒数五秒后，大屏幕出现了交易额数字滚动条，全球购物狂欢节双十一活动正式开始 。
而几乎同一时间，京东和CCTV-3联手的双十一网络购物节晚会“京喜夜”也在举办，这个晚会由中国好声音的制作方灿星来操刀，请来《蒙面歌王》的班底，孙楠、齐秦、沙宝亮，演出阵容也够豪华，乐坛明星分成“京队”和“东队”两支队伍，参与同台竞唱 。
跟天猫双十一晚会的高关注度相比，京东的晚会却是有点冷清，很多人可能都忽视了这个晚会的存在 。
不过，不论如何，两台购物晚会都加强了双十一的仪式感，不管你承认不承认，双十一已经成为购物者的狂欢节 。
京东被甩了几条街
11月11日早上，第三方收视率监测公司酷云公布的数据显示，同时段在央视三套播出的“京喜夜-2015”市场占有率是2.5887%，天猫双11狂欢夜”市场占有率为28.3866%，占据全国所有同时段播出节目的榜首，换句话说，京东双十一晚会收视率不到天猫双十一晚会的零头 。
单从晚会的角度看，这个差距主要在于：
其一，晚会一定要选择偏专业的娱乐电视台 。天猫双十一晚会，主持人每30秒口播提及一次“天猫”，无论是现场布置、互动游戏，以及每一个话题和槽点的释放，都跟天猫双十一促销联系很紧密 。反观京东双十一晚会，节目跟促销几乎脱节，看像是京东赞助的一场晚会，东哥只是应景露个脸而已，感觉没有为双十一造多少势 。
其二，双十一本来就是阿里的主站场，在大家心中已经有很高的认知度，即便没有晚会，双十一前一天晚上，在各种群里，大家互动的频率也不会低 。晚会则是把这样小氛围的互动变成了公开范围的互动 。
从目前的交易数据来看，阿里的交易数据公布非常及时，京东则并没有正面给出数据 。我们来一起回顾下这几年，双方的数据情况 。
阿里：
【阿里双11销售额 阿里双11完爆京东】11月11日零点1分12秒，2015天猫双11交易额超10亿元 。
12分钟28秒，交易额破100亿元，其中无线交易额占比74.83%，去年交易额过100亿元用了38分钟28秒 。
31分钟，完成191亿元交易额，这是3年前全天的量 。
上午11时49分，2015天猫双11交易额超571亿元，打破2014年双11全天交易额纪录 。
21时，天猫双11交易额突破800亿元 。
京东：
11月11日零点2分5秒，京东订单量突破2010年11月11日的全天纪录，京东每分钟成交订单量达到前10小时最大值 。

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