11月12日消息，截至11月11日24点，“京东双11全球好物节”下单金额突破1271亿元，同比增长超过50%，累计售出商品7.35亿件 。
今年全球好物节有以下特点：
全品类消费都向品牌化、品质化、智能化、个性化转变，国产品牌继续强势增长，国外品牌收获颇丰，注重品质和个性的小众品牌也屡创佳绩；

文章插图
生鲜、奢侈品、定制服装等新兴品类，文旅、汽车后市场、装修等服务产品爆发式增长，消费需求和消费场景越来越多元化 。
3C领域手机销售额苹果稳居第一
消费者对于品牌和品质的追求成为全球好物节的鲜明旋律，大促期间累计下单金额TOP5品类为手机、平板电视、笔记本、空调和游戏本 。累计售出件数TOP5品类为休闲零食、衣物清洁、饼干蛋糕、纸品湿巾和洗发用品 。
在品牌上，Apple凭借iPhone8（含8 Plus）和iPhoneX的发售领跑累计下单金额榜 。累计售出商品件数TOP5品牌为蓝月亮、乐事、奥利奥、小米和清风 。
3C领域手机榜单最受关注 。荣耀双11当天包揽销量和销售额双冠 。整个双11好物节期间，荣耀、小米、Apple、华为和魅族的销量排名占据前5，华为+荣耀、小米两大国产品牌阵营与Apple三足鼎立的局面难以撼动 。
销售额方面Apple第一，荣耀、华为、小米和三星紧随其后 。值得一提的是，锤子在两份榜单中都排名第7，360分别位列第6和第10位，体现出高品质个性化产品的不俗潜力 。
家电领域全品类销售额榜单中，美的、海尔和格力同样上演“三国演义”，夏普和飞利浦两大合资品牌也跻身前五 。美的除了在厨房小电品类夺魁，空调和冰洗也位次靠前；格力在空调品类独占鳌头，垂直深耕效果显著 。
日用家居类销售额榜单中外品牌分庭抗礼 。母婴和美妆两大品类前三名全部被外国品牌包揽，分别是惠氏、花王、好奇；欧莱雅、玉兰油、SK-II 。食品、个护和家装建材则是国货的天下，三只松鼠、清扬和九牧分别夺冠 。
女性消费大涨，购物决策权覆盖全品类
双11期间，女性用户的消费占比较高 。孕产品类方面女性用户占比超过70%；生鲜女性用户同比增长近3倍 。
截至11日24时，京东平台婴儿纸尿裤卖出15亿片；婴儿奶粉售出2万吨；牛奶售出8500万升 。
美妆个护和日用消费品方面，面膜大卖5500万张，欧莱雅、SK-II、玉兰油销售额分别是去年同期的3倍、2倍和2倍；食用油销售达3500万升，其中胡姬花销售额是去年同期的11倍；大米售出4000万斤，金龙鱼米面是去年同期的6倍 。
医药健康品类中女性青睐的产品集体走俏 。传统滋补产品呈井喷态势，双11前30分钟销售额即超过去年全天，燕窝同比增长近5倍 。
随着智能化消费时代的到来，家电3C领域女性用也表现出强劲的爆发力，美容仪、洁面仪、脱毛器等产品11日0时起1小时内同比平均增长3倍以上 。
消费全面迈向品质化、智能化、个性化
随着消费升级的需求、智能科技的极速发展和应用，双11零售市场整体向高端化、智能化迈进，各种时尚、潮流单品也收获良好的市场表现 。
高端、高品质商品热销
11日凌晨1分钟内Apple笔记本销量突破1万台；8点时家具建材国际品牌的销售额已是去年全天的5倍 。双11期间，动辄售价万元以上的高端按摩椅销售额取得了超过4倍的增长；2000元以上高端吸尘器占到全品类销售额的60% 。
新兴智能家居家电爆发
便捷、智慧的生活方式成为普遍追求 。京东智能音箱叮咚销量同比增长445%；智能冰箱比今年618增长714%；新风系统、智能门锁都是去年同期的8倍、垃圾处理器更是去年的20倍之多 。

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