日历上的春天业已过半 ， 3C电商似乎又迎来了新的春天 。
成立逾半年的京东3C事业部刚刚结束了2016年的首场战略发布会 ， 5位重量级嘉宾的站台以及数百万厂商的参与 ， 意味着即将到来的3C购物节将在这个春天留下浓墨重彩的一笔 。
2016年以来 ， 京东屡屡成为关注的焦点 ， 先是刘强东豪言2016年目标净收入超过国美苏宁之和 ， 随后京东2015年财报京东金融的新一轮融资更是成为舆论的热点 。而作为京东的四大事业部之一 ， 3C类目一直是京东营收的重要来源 。基于此 ， 我们不妨从四个方面来解读刚刚落幕的京东3C战略发布会 ， 又将对京东的未来甚至整个电商行业的发展产生怎么样的影响 。

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第一个关键词是速度：京东3C平台增速远超行业平均水平
有关3C市场逐渐饱和的说法由来已久 ， 尤其是IDC等对中国智能手机市场出货量增长的不乐观、线下数码卖场的倒闭潮等无不揭示了3C市场增速逐渐放缓的事实 。
综合GFK、赛诺等知名数据分析公司近几年的相关报告来看 ， 从2014年到2015年 ， 3C行业的增速从12%下滑到了8% ， 2016年预计市场增速只有2% 。3C线上市场的增长相对比较乐观 ， 2014年一度达到了42% ， 但在2015年只有29% ， 2016年的预计增长在18%左右 。对比来看 ， 京东作为中国最大的3C零售商 ， 在整个市场增速放缓的大背景下 ， 依然保持着快速增长 ， 过去两年分别实现了102%和62%的高速增长 ， 2016年第三方数据公司给出的预计是增长48% 。也就是说 ， 京东平台同比增速已经远远超过行业平均水平 ， 考虑到京东去年8月份之后的架构调整 ， 京东3C事业部在应对市场变化上或将更加灵活迅速 ， 精心打造的3C购物节便是一个例证 。不过 ， 数字呈现出的只是一个结果 ， 京东3C的增长与合作伙伴以及战略布局不无关系 。
第二个关键词是态度：京东如何打动供应商？
整个2015年 ， 京东3C给人的印象里少不了“首发”二字 ， 从一线手机品牌到创业期的智能硬件产品纷纷选择京东作为首发平台 ， 除了销量上的奇迹 ， 也刷新了电商时代的营销案例 。
京东3C事业部总裁胡胜利表示 ， 京东3C事业部秉承优良传统和严格标准为消费者带来高质量产品 ， 并创造了众多业内销售记录 。就手机产品而言 ， 荣耀、华为、三星、乐视、苹果等相继选择京东首发 ， 在这些产品的营销上京东的态度可谓无微不至 。记得在荣耀7首发时 ， 京东3C调用了京东PC和APP主站的核心资源 ， 并借助微信H5、EDM、短信以及Push精准营销 ， 和滴滴打车的跨界合作更是开了3C电商的先河 。而在乐视1S首发时 ， 京东3C借助“白条购+旧机回收+1小时送达+晒单赢京券”这种涵盖金融、物流、服务、运营的生态营销手段 ， 使得乐视1S成为去年双十一的最大黑马 ， 不仅取得了手机品类单日销量第一的成绩 ， 乐视也因此成为增速最快的手机品牌 。除此之外 ， iPhone和三星创造了高端手机的销售奇迹 ， 联想ThinkPad首发时采用了整合社会化营销的形式 ， 打造了朋友圈广告和京东销售结合的经典案例 。
作为国内最大的3C零售平台 ， 京东已然成为3C品牌厂商最信赖的首发聚合平台 。一方面 ， 京东已经形成了围绕科技生活展开的生态圈 ， 拥有APP、PC、M站、微信、手机QQ等五大流量入口 。京东2015年财报显示 ， 其活跃用户数达1.55亿 ， 同比增长71% ， 其中移动端占比不断攀升达到61% 。另一方面 ， 京东一直在制造粉丝效应 ， 形成了独特的“购物节”文化 ， 在营销方面的数亿元投入更为传播人群的覆盖提供了保障 。不难发现 ， 京东3C的首发并不是为了打造噱头博取眼球 ， 而是从营销、物流、服务、保障等多个层次精心打磨每一款首发产品 。当然 ， 这离不开京东对产业链的整合能力以及和创新性的合作关系 。京东移动端占比不断攀升达到61%

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