“清单是文化之源 ， 它是艺术史和文学史的一部分 。”
——意大利小说家、符号学家翁贝托·艾柯《清单的眩晕》 。

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在九口山创始人杨军看来 ， 笔记本的意义在于记录“生活的清单” ， 而这些清单 ， 正是我们生活里最值得被珍视的部分 ， 充满了艺术的美感和诗意 。
像做艺术品、作品一样去做笔记本 ， 是九口山团队一直抱有的理念 ， 也是九口山在10年创业路上始终践行的 ， 这或许是这个品牌能够做成功的最大“秘密” 。
“创意的价值”将被越来越多的人所接受并买单
小本子也能玩出大名堂 。杨军说：“在智能手机代替了很多工具变成我们生活的必需品时 ， 文字逐渐变成了一种符号化的仪式 ， 我们用笔认认真真写下的东西 ， 它的意义会不同于键盘敲出来的东西 。这和九口山倡导的慢生活是相关的 ， 也是本子永远不会消失的原因 。”
九口山的创始人杨军、小潘、伯爵 ， 原先都在出版社做编辑 ， 2007年三人在闲暇之余 ， 开起了贩卖审美情趣的小店 ， 前期产品以装饰画为主 ， 后来开始卖创意产品 ， 发现最好卖的是本子 ， 于是就尝试着自己设计制作一批 。2008年九口山推出第一季系列裸脊装笔记本一套10本 ， 因为特别设计的封面和装订方式 ， 广受欢迎 ， 成为店铺的主力产品 。
2009年 ， 九口山关闭实体店 ， 全面转战淘宝 ， 并改进工艺 ， 扩大生产规模 ， 至今已经有15个系列产品近300种 。经销商也遍及全国各大城市 ， 并成功打开新西兰、新加坡等海外市场 。如今 ， “九口山”不但是一家五皇冠淘宝店的名字 ， 这三个字也已经成了一个热门IP ， 几乎是国内原创笔记本的代名词 ， 在知乎上甚至出现了“九口山的本子为什么这么贵”“如何看待九口山设计的原创笔记本”的讨论 。已具有如此品牌感的九口山到底是如何从窄类目脱颖而出的呢？最佳答案是：因为创意是有价值的 。
坚持原创 ， 像做艺术品一样做产品
原创是九口山能够走到现在的最重要的原因 ， 杨军说如果九口山当时只是去抄袭别家 ， 最极致也只能做到类目里的第二而做不到第一 ， 而且最终也不可能得到大家的认可 。
创建淘宝店之后 ， 九口山就不断推出新的本子系列 。除了九口山自主设计的裸装系列、精装等系列 ， 还开始与国内新锐设计师跨界合作 ， 联名推出SUPERNATURE系列、DAYBREAK等系列 。这种特别的跨界营销方式 ， 引发“本子控”们一轮热烈的追捧 ， 也让九口山收获大量粉丝 。
关于原创 ， 九口山有很多自己的思考 ， 本子虽然是一件小东西 ， 但它的原创不仅可以体现在封面图案上 ， 也能体现在用料和制作方式上 。九口山刚推出自己的笔记本时 ， 考虑到书写的方便 ， 将书脊裸露装订 ， 这样本子可以完全打开 ， 书写起来毫无障碍 。由于笔记本要经常翻开使用 ， 和书籍的裸脊装订有很大不同 ， 经过一次次的打样和细节校正 ， 九口山终于将裸脊装应用到笔记本上 ， 并成为九口山最畅销的品种 。“很多人觉得笔记本就是拿来写字的 ， 所以我想再拓展一个概念——收集 。写字其实也是一种收集 ， 收集我们日常生活的热情 。”收集树叶、旅行的票根、发呆时蹦出来的奇奇怪怪的念头 ， 都可以在九口山的笔记本里找到对应的功能设计 。九口山的生活主题系列 ， 里面就有菜谱、账本、影评本、工作记事本、单词本等突出功能性的笔记本 。

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