还记得十来年前，有玩表的朋友和我说，“积家，挺适合你的！”当时的我，对于腕表本身并没有太多的研究，身边同事戴的大多是浪琴、IWC万国表，没什么人会去考虑劳力士，因为觉得又土又张扬 。如今，老同事们对劳力士的看法有没有改观，就不好说了 。

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相比浪琴、IWC万国表，积家相对来说就更小众、低调一些 。尤其是大师系列，精致超薄的正装表很适合一年四季都要穿正装的职场人士 。随着对钟表的深入研究和接触后就会发现，在这些百年钟表品牌的背后，都有着非常意思的故事和作品值得欣赏 。本期话题，我们就来聊一聊积家的2021 。
2021年电商渠道的表现
从2021年积家天猫旗舰店销售额来看，全年呈现出了“W形”的走势，从走势图中，我们不难分析出积家在官方线上渠道的淡旺季情况 。


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2021年积家天猫旗舰店腕表业务销售额为686万元，在历峰集团已经入驻天猫平台的七个独立钟表品牌中排名第三，仅次于卡地亚和IWC万国表，和江诗丹顿、沛纳海一起处于集团的第二梯队 。


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从历峰集团天猫旗舰店腕表业务的客单价来看，积家仅次于江诗丹顿，排在历峰集团第二 。客单价，是直接能够反映出品牌档次和客群的重要指标 。卡地亚虽说是历峰集团腕表业务的头牌，但常年以Tank系列入门款抢占市场，客单价仅为3万出头 。就天猫平台腕表领域而言，积家客户的整体消费能力要远高于卡地亚 。


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从销售额和客单价这两组数据中，可以证明积家就是历峰集团的中流砥柱，“有质有量”是对积家去年的总结 。
最畅销的系列和最贵的腕表
2021年对于积家来说，可以说是“翻转之年” 。这一年正值积家推出翻转系列90周年，在“钟表与奇迹”上海高级钟表展上，积家推出了多款全新翻转系列腕表 。其中位于展台C位的“四面翻转”超卓复杂功能腕表，公价超过人民币一千万，成为了整个表展的“复杂表王” 。


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意料之中的是，2021年积家天猫旗舰店最畅销的就是翻转系列，全年共销售了57枚，占到总销量的58.8%，是绝对的销量主力 。


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在这售出的57枚翻转腕表中，我们想提的有两款，第一款是最畅销的款式，型号：3288420，公价为45,000元，俗称“钢钻单面石英翻转” 。单面翻转腕表大多采用的是密底机芯，从外观上来看，机械机芯和石英机芯就没有什么差别 。有钻石的点缀在这个价位中，对于女性用户的吸引力还是很大的 。
【积家手表特点 积家入门表】

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第二款是去年主打的“绿色小秒针机械翻转”腕表，型号：3978430，公价为67,000元，搭载的是一款手动上链机械机芯 。在近年来“逢绿必火”的钟表氛围下，新款出绿盘也在意料中，同样是在天猫旗舰店中深受消费者欢迎的表款 。比起第一款“钢钻单面翻转”，这款“绿色小秒针机械翻转”显然更有内涵 。不过，按照我们以往的观点，我们依然不建议新手来入手一枚手动上链的机械腕表来作日常使用，伺候起来确实有点辛苦，下手前请三思 。

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