直通车定向推广实操步骤( 二 )


B.定推位置的选择:
定向推广有很多位置,其中(收藏、已买到宝贝、购物车、物流)这四个位置占据了大部分流量 。当然还有一些站外的定向推广 。
C.投放时间的控制:
这里为什么要设置时间控制呢?相信大家都明白要选择行业购买高峰时段去设置投放比例等这是一点 。今天我想利用的是如果去用百分比去获取你想要的流量 。通这样的设置你就可以合理的去分配你的推广流量和入池时间 。
D.投放地域&人群的筛选
这个问题其实很多人已经讲过了也讲的很精彩 。其中核心的问题就是先了解自己定推产品的人群消费行为习惯 。再根据数据去选择你的投放人群和投放区域等等 。该加价多少,那些人改加这个我建议你用加法法则就行了 。找到你合适的平衡点 。
E.如何提高你的质量得分
定向推广有质量得分?回答是有的 。定向推广其实是介于直通车和钻展的推广模式,有直通车关键词的特点也有钻展的特点 。所以它的排名也是由综合质量得分来决定的 。定推的质量得分不是体现在关键词上了 。它主要跟产品的属性相关(标题属性 类目)客户喜好相关(击率和转化率)还有市场竞争相关(出价) 。当然还有其他的关联因素 。
出价思路及操作流程
我这边跟大家讲两个法则:加减法法则 。加法法则就是定一个基数然后慢慢增加到可以获取稳定流量的过程,减法法则就是出一个高价获取流量后慢慢减低价格到可以获取稳定流量的过程 。
1. 加法:设置定向计划后,参考行业类目,常规出价,以一定的幅度(建议0.05-0.1),缓缓提高出价,直至定向流量稳定 。中间需要耐心和细心分析 。
2. 减法:设置定向计划后,直接高于大盘50%以上,以一定的幅度,缓缓降低出价(建议幅度不要太大的去调整)直至定向流量稳定 。减法注重的是短时间内获取定向的流量,但是可能出现流量暴涨的现象 。


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