对于淘宝卖家而言 ， 直通车因为具有流量精准性的特点已经成为众多店铺首选推广工具 ， 很多掌柜都会利用直通车来推广自己的宝贝和店铺 。然后 ， 很多店铺在直通车推广过程中都会遇到高消耗、低产出的现象 ， 对于如何操作调整账户没有明确可行的思路 。跟我们平时去医院体检一样 ， 如果您身体有什么问题通过各项医疗数据检测 ， 就能找出病症 ， 对症下药 。其实 ， 直通车账户的大部分问题也都能通过各项数据报表反映出来 。因此 ， 如何解读淘宝直通车数据报表显得十分重要 。很多新手和中小卖家都不太会看直通车报表 ， 今天 ， 和大家一起分享下直通车报表分析的攻略 。
直通车报表分析目的很明确 ， 就是通过各项数据指标分析出直通车推广过程中存在的问题 ， 从而进行优化 ， 以提升整体投入产出 。一句话说 ， 就是花最少的钱达到最好的推广效果 。
一、报表数据维度选择

文章插图
淘宝直通车的数据很多 ， 如何筛选对我们有用的数据呢？我们经常关注的数据主要有展现量、点击量、点击率、点击转化率、平均点击花费（ppc）、成交金额 ， 加购物车数等核心数据 ， 这些数据直接关系到我们账户推广的核心——投入产出（ROI） 。
二、如何获取这些数据
攻略一：选择您要查看的数据时间 ， 过去7天、14天、30天等周期 ， 日期选完后转化周期建议选择3天、7天或更长时间 ， 转化周期选择越长 ， 数据就越准确（1天转化周期只统计当天24点前成交 ， 加购物车第2天购买或后续退款等数据均不纳入统计）
攻略二 ， 报表的选取维度 ， 我们常用的数据主要有点击量、点击率、转化率、PPC、成交数、加购物车数等 ， 这些数据直接关系到我们最关心的问题——投入产出 。
三、如何解读这些数据
（1）选择完数据维度后 ， 直通车报表主栏目就会显示相关数据在对应时间段内总体情况 ， 点击数据维度下拉菜单（图中标记框部分）可以查看各项数据过去7天、14天总体趋势图：
点击率决定直通车引进多少流量 ， 决定点击量 ， 也关系到我们账户的质量得分 ， 从而直接影响PPC ， 最终决定我们要获取一定流量需要多少花费 。因此对于账户来说 ， 点击率、点击转化率、投入产出比、成交金额 ， 成交笔数 ， 加购物车等数据越高越好 。平均点击花费（ppc）决定直通车单次点击扣费 ， ppc越低同样花费引入流量越多 ， 所以ppc走势越低越好 。
如果发现过去一段时间内点击率、转化率、投入产出等核心数据有下滑 ， 我们就要及时分析影响对应数据的因素 ， 并且逐一排查优化 ， 及时进行数据进行恢复和提升 。
（2）利用报表了解直通车流量构成 ， 分析流量来源 ， 找出问题
通过直通车流量来源数据 ， 我们做出如下分析调整：
a、PC端流量VS移动流量对比：观察pc和移动流量占比情况 ， 优化PC和移动端投放比例 ， 确定重点投放端 ， 如果移动端数据比pc端好 ， 移动端的投放比例我们可以适当调整100-150%
b、关键词流量VS定向流量对比：如果关键词流量过多 ， 可以适当开启定向 ， 增加流量精准性

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