近几年汾酒飞速发展：品牌价值大幅提升、全国市场快速占领、市值突破千亿、跻身“百亿俱乐部”.....，22年汾酒速度再次加码，预计投资91亿元扩充产能，22年一季度预计营收破百亿，同比增长43% 。
一顿操作猛如虎 。来势汹汹的汾酒，是准备一把将“清香复兴”的星星之火烧成燎原之势吗？

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“汾老大”的触底反弹
建国后白酒发展历程来看，70多年里，汾酒引领了白酒40年，五粮液引领了15年，茅台引领了15年 。
在上世纪80年代，“汾老大”的名头响当当 。唯一荣获1915巴拿马万国博览会中国白酒甲等大奖章、连续五次评酒会荣获“国家名酒”称号、酿制技艺被列入第一批国家非物质文化遗产名录……属于汾酒身上的荣光不胜枚举 。
1989年价格放开后，汾酒选择了“名酒变民酒”道路，错失高端白酒发展机会，到2005年其全国排名降至第六，市场也局限于山西省内，昔日荣光不复存在 。
2009年底，汾酒上任掌门人李秋喜执掌汾酒 。2010年，汾酒举办“汾酒唯一荣获1915巴拿马万国博览会中国白酒甲等大奖章95周年纪念大会”，这次关乎重要历史事件的活动，让其一下成为行业关注的焦点 。


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2013年时值行业集体性调整，白酒行业一片萧瑟，此时的汾酒专注做好产品品质 。苦练内功让其积蓄了产品动能和品牌势能，2015年开始业绩反弹，营收41.29亿元，同比增长5.44%，净利润5.21亿元，同比猛增46.45% 。
2017年是汾酒另一个转折点，从此汾酒正式开始了三年改革：
2017--2019三年，省外市场拓展取得重大突破，汾酒销售业绩年均增幅达到36% 。到2019年，营业收入118.80亿元，同比增长25.79%，正式步入白酒行业百亿营收阵营 。
此后两年，汾酒加速向200亿俱乐部奔跑 。2020年汾酒提出综合竞争力要进入白酒第一方阵，开启全面复兴 。21年半年营收过百亿 。
——李秋喜执掌的汾酒，用了不到12年时间，完成了从20多亿到200亿的蜕变 。


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进击的汾酒
2021年，汾酒半年过百亿的成绩，以及汾阳王、宝丰等清香企业声量的提升，使得“清香复兴”的声音越来越大 。那么汾酒具体做了哪些事呢？
1、产品结构升级
定位中低端一直是掣肘汾酒发展的重要因素 。汾酒一改过去以玻汾为主营状态的中低端产品格局，变成以“青花+玻汾”的双品牌结构，坚持“抓青花、强腰部、稳玻汾”的产品策略 。


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在2019年掀起的光瓶酒热潮中，玻汾成为该市场中的主力产品，而青花汾则被寄予了汾酒品牌标杆的重任 。20年9月9日，青花汾30·复兴版的推出，一步抢占千元高端酒市场 。2021年7月5日，建议零售价3199元/瓶的青花汾酒40·中国龙，为白酒高端化进程注入了新动能 。
在汾酒的带领下，红星二锅头推出红星高照·宗师1949，牛栏山推出牛栏山·魁盛号，老白干则推出了衡水老白干1915，宝丰也推出了宝丰国色清香·师作……清香品牌纷纷布局高端 。
2、扩大产品产能
未来，大产能、优质产能既是头部品牌的标准配置，也是酒业竞争胜负的关键 。此前，茅台、五粮液等酒企纷纷宣布扩大产能，汾酒当然也不例外 。
3月16日，汾酒宣布启动91.02亿元投资扩产大计划 。项目建成后，公司预计将新增年产原酒5.1万吨，新增原酒储能13.44万吨，增收81.18亿元，年利润总额达28.58亿元 。

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