京东金融可谓复制了京东集团“砸钱布局”的套路 。为了尽快上马业务线和增加营业金额 ， 京东金融以低费甚至免费拓展业务 ， 在一定程度上还降低了风险阀值 。根据媒体报道称 ， 2015年前三季度 ， 京东金融营收12.58亿元 ， 却亏损了6.77亿元 ， 净亏损53.8% 。
然而 ， 今年以来 ， 整个市场大环境却并不那么尽如人意 ， 互联网金融有降温的势头 ， 很多P2P公司跑路 ， 众筹也没有像往日那么热 。有业内人士指出 ， 甚至有些互联网金融的广告都不让打 。
京东表示 ， “京东金融不是所谓的互联网金融公司 ， 我们定位为金融科技公司 。从成立之初就选择以数据科技为核心竞争力 ， 通过自身的积累以及对外广泛的战略部署 ， 我们具备了获取各种不同维度的数据源的能力 ， 也具备了对这些数据进行分析处理并应用的能力 。”
另一方面 ， 在线上线下的整合布局上 ， 京东投资了多家公司 ， 包括永辉超市(8.460,-0.27, -3.09%)、天天果园、饿了么等 。2015年8月7日 ， 京东宣布与永辉超市达成战略合作 ， 并以9元每股的价格出资43.1亿元人民币 ， 获得后者10%的股份 。不过 ， 双方除了在去年“双十二”前夕 ， 共同举办主题为“生鲜到家”的活动之外 ， 几乎没再传出更多的合作落地 。
在业内看来 ， 对于京东而言 ， 要实现盈利不是难事 ， 但问题在于 ， 要止损增收就要失去发展速度 ， 而发展速度越快就亏得越多 ， 并且还增加了风险 ， 这才是京东目前所面临的进退两难局面 。而如今10亿美元企业债券“输血” ， 又能给京东带来多大的起色？仍有待观察 。

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