从第一印象来看 ， 陈小颖和她的淘宝店铺是再典型不过的网红和网红店 。
眼前的陈小颖五官精致 ， 桃色口红映衬白皙的肤色 ， 气质甜美 。一头黑发随意地散在肩上 ， 不时用纤长的手指拢过耳边 ， 动作幅度刚好 ， 不影响交谈 ， 也不刻意吸引注意 。她穿着自己设计的红裙 ， 与口红遥相呼应 。
23万微博粉丝 ， 双皇冠店铺 ， 自任店主兼模特 ， 充满异域风情的上新大片——红人店铺的所有标配陈小颖都有 。

文章插图
但事实上 ， 陈小颖和她的“Jupiter”是网红模式里的一个奇特的非典型存在 。
任性的红人馆
除了店铺主理人、模特 ， 陈小颖还有另一个更为重要的身份：独立设计师 。
采访时穿的这条红裙是陈小颖近期较为得意的作品 。她穿着红裙跑到欧洲度假两个月 ， 高级酒店的套房内 ， 欧式古董镜子中 ， 塞纳河边的绿荫下 ， 都留下她艳红的身影 。她又将红裙穿回上海 ， 制作大货后在淘宝店铺上新 ， 一个月内 ， 这款无袖圆领 ， 略微露背的红裙窜到店铺销量前三的单品 。
网红们擅长为粉丝缔造一个满世界飞、无忧无虑的白富美形象 ， 但陈小颖本身就是一个货真价实、生活方式充满国际范儿的白富美 。
2005年 ， 17岁的陈小颖被送到澳洲留学 ， 国外丰富的生活 ， 一下子放大了这个还处于青春期女生的视野 。彼时在互联网上 ， 博客分享生活的形态仍然是主要的互联网社交形态之一 ， 陈小颖开始在博客上分享穿衣搭配等日常生活的照片 ， 将她在国外的优渥生活全搬到了网上 ， 并吸引来越来越多的围观者 。这些粉丝 ， 就是后期Jupiter的种子用户 。
上大学时 ， 陈小颖索性选择了服装设计专业 ， 接受系统化的训练 。这也为她成为网红中不多见的独立设计师打下基础 。
2009年之后 ， 微博日渐取代博客 ， 越来越多互联网用户喜欢在微博上分享与社交 。陈小颖也将展现自己生活的渠道慢慢转移到微博上 。随着粉丝的迅速增长 ， 陈小颖开始思考如何将自己的个人魅力和知名度与个人职业选择关联起来 。
“粉丝是我选择回国创业的主要原因 。”陈小颖坦言 。
回国后 ， 在朋友的介绍下 ， 陈小颖先做起了淘女郎 。一年后 ， 她被更多的淘宝用户认识 ， 也通过拍照流程 ， 学会了淘宝上新拍照 ， 以及衣服选品等技巧 。这些经历帮助陈小颖理解了淘宝 ， 同时也为自己创业埋下基石 。
2013年2月 ， 陈小颖的淘宝店铺“Jupiter”上线 ， 团队成员大多是之前一起留学的朋友 ， 核心管理层则是她和老公王凯 ， 她负责设计产品、模特 ， 并运营自己的微博 ， 王凯负责运营和营销 。
和绝大多数网红店铺的快时尚节奏相比 ， Jupiter简直慢得不像话：上新节奏平均一月一次 ， 淡季时每次最低只出6个款 ， 即便是旺季 ， 最多也不超过15个款 。并且 ， 在如此少量的配比之下 ， 最快的补单时间也需要15天 。
Jupiter的客单价俨然是网红中的爱玛仕：全年客单平均600元 ， 冬季单品平均每件1000元 。

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