另一方面 ， 隨著人們生活水平的不斷提高 ， 對兒童的養育開始轉而注重培養質量 ， 父母愿意投入更多的精力和金錢在兒童養育上 。

新生代媽媽站上消費舞臺 ， 重構兒童消費市場格局 。

一方面 ， 隨著中國的80后90后人群步入結婚生子的階段 ， 80后媽媽已經成為嬰童消費的重要推動力 。 亞米研究顯示："出生于80年代以后的女性已經進入生育高峰" 。 在孩子年齡為0-6歲的新媽媽人群中 ， 80后媽媽的數量正在超過70后媽媽 ， 進而成為這一人群的主流；

另一方面 ， 80后媽媽在嬰童消費中也掌握著更大的話語權 。 亞米研究調研數據顯示：“3/4的家庭主要是由媽媽負責孩子各方面事物的決策 ， 而一線城市的媽媽話語權更大 。 ”比如在上海、北京等地 ， 媽媽決策分別占到了78.5%和86.5% 。 當新生代媽媽站上消費的歷史舞臺 ， 同時又對嬰童消費占據主導權 ， 其偏好將顯著影響兒童消費的市場需求 。