互联网这条疯狂的流水线何时会停 _流水线突然停止哪里的问题

从5月中旬开始，每次用手机客户端登陆新浪微博之前，都会先看到一个关于“超级红人节”的广告页面，登陆微博之后，首页也随处可见有关“超级红人节”的消息和提示。
“超级红人节”是新浪微博推出的一次网红营销活动，时间从5月16日持续到5月30日，6月16日还有一场“超级红人盛典” 。在这次活动中，微博联合了直播、视频和时尚领域的多家网红经纪公司，推出直播红人周、视频红人周和时尚红人周活动。截至5月30日，微博共进行了6.88万场网红直播，有2.08亿人次在微博围观，点赞超过8亿次。
“超级红人节”正式加入互联网人造节日豪华套餐，而已经在列的有“双十一”光棍节、517吃货节、百度糯米女生节等等，不可谓不热闹。

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【互联网这条疯狂的流水线何时会停】自从阿里造出“双十一”获得成功以来，人造节日已经成了互联网商家和平台跃跃欲试的营销手段，但我们真的需要那么多“双十一”吗？人造节日带动的营销驱动力能保持多久？
搭着网红经济和直播的快车来造节
从去年八月淘宝第一次提出“网红经济”这个概念之后，“网红”就成了各个平台倾斜的重心。微博去年年底举办“V影响力峰会”，请到微博上活跃的大V用户站台，初现力推网红的端倪，如今的“超级红人节”，则直接切中了网红的概念，赤裸裸地宣布了要在网红经济中分一杯羹的野心。
这次活动的另一个要素是“直播” 。微博发起的“十大网络主播”评选活动上线仅3天，就吸引了80多万网友参加。在5月30日“超级红人节”当天，主播“@冯朗朗i”连续直播24小时8分24秒，以122万的收入高居首位。
在主题活动#视频红人周#里，24490位红人参加发布了44694条视频，总观看人数超过6500万，总播放量达到11.52亿次，相关话题的阅读量达到44.8亿次。叮当时光旗下视频制作者“@软软其实不太硬”以9条视频共4558万次的播放量夺得视频红人榜冠军，其单条视频更创下1003万次的播放量，被称为“男版PAPI酱” 。
这场造节运动催生了不少新锐红人，微博原创视频博主“@微小微”以902万的视频播放量进入视频红人榜前10名，成为本次活动中涌现出的新锐红人的代表。V电影网旗下专业创作人社区新片场已在微博表明“想签她”，“@吃货洋V”更是获得水果自媒体联盟和叮当时光两家经纪公司抛出的“橄榄枝” 。
“超级红人节”就像是虚拟世界里一个真正的节日，气氛热热闹闹，人们给表演者捧场送钱，末了还有总结和颁奖。微博借此重新赢回了关注和热度，看似造节造营销不无好处，但疯狂造节对平台来说却并不都是好事。
疯狂造节中透出的行业危机感
互联网商家造节“集体狂欢”的一条通用路径是：
结合热点造出节日概念、借平台代言者炒热活动、利用商品和人进行营销、使人造节日模式固定化。比如微博的超级红人节，就是在利用网红经济和直播的热度来造节，微博上的大小网红，包括借活动博得关注的新晋网红，都是他们的代言者，他们试图利用微博已有的平台优势来争夺网红市场、构建行业生态。
而这一切都源于行业洗牌下的生存危机感。
微博前几年的式微众所周知。作为最活跃的UGC内容生产基地，微博在微信出现之后优势减弱，热门用户从公共领域的意见领袖变成了段子手和网红，微博借力主要用户群造出节日，既能博取关注度和用户热度，又讨好了现有用户，更直接减弱了由用户流失带来的生存危机感。

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