7个月粉丝从0到63万 _7.5万粉丝

微淘是阿里内容生态私域流量里面至关重要的一环，每天约占手机淘宝20%的流量经过多年的变化与发展，微淘已经成为淘系唯一的粉丝运营阵地，是转化率较高的营销路径，也是手淘内消费者二次回访的主要入口。综合多种因素，微淘2017年的核心定位是“基于关注关系的内容发现，账号运营粉丝的阵地”
笔者将结合本次直播内容以及笔者对网红微淘运营的研究，讲述星游娱乐旗下红人店铺案例，网络红人店铺宋黛conybabe，是如何借助微淘，在开店近7个月的时间（2016年11月开通淘宝店铺）内，微淘粉丝从0到63万的玩法策略和粉丝运营经验。管中窥豹，抛砖引玉，希望淘宝天猫商家从中找到适合自己的方式方法。
策略一、多种内容玩法

文章插图
根据笔者的概括总结，目前微淘的粉丝互动内容，大致包括了话题、游戏、任务、情感、买家秀和直播等形式，其中任务里面又包含了盖楼、投票、签到、邀请好友收藏店铺、组团砍价、积赞、PK等多种玩法。内容的形式有很多，最主要的是结合数据效果，筛选适合自己店铺的内容，并持续的坚持发下去。
1、打造买家秀栏目
除了日常的上新、买家秀等大部分商家在做成常规内容，宋黛在自己的店铺还为自己的粉丝开辟了几个专属栏目，比如#帮你上头条#和《星期三看老康》等栏目。#帮你上头条#主要是在官方买家秀基础上的延伸，主要规则是从上周的买家秀中抽出一名小仙女送出新品一件。
【7个月粉丝从0到63万】2、打造自有娱乐视频节目
宋黛Conybabe会在周三的时候开辟自己的短视频栏目——《星期三看老康》，打造专属IP栏目，主要是结合店内老康的风格，演唱粤语歌曲，表演娱乐节目，形成自己的独特风格。很多粉丝听了老康的演唱，会持续关注该栏目。
策略二、深度粉丝运营
2017年运营微淘，有了一个巨大的思路转变。按照微淘官方规划，微淘运营不以短期成交为目的，注重品牌宣传以及粉丝运营，通过持续可触达通道，挖掘用户有效价值——粘性、回访。
过去我们的内容存在三个问题：内容生产成本高，投入产出比低；粉丝活跃度低，单粉丝价值低；行业活动氛围不高。针对上述三个问题，微淘也希望通过增加优质内容曝光和生命周期，降低内容生产成本，提升转化；拉取优质粉丝，进行粉丝深度运营，留存核心种子用户；另外，希望由微淘和行业共同发起活动，共建微淘氛围。
1、给粉丝一个人格化昵称
2005年超级女声风靡全国的时候，李宇春和周笔畅等的粉丝都会有自己的昵称，比如“玉米”和“笔迷” 。苹果的粉丝叫“果粉”，小米的粉丝叫“米粉”，韩都衣舍的粉丝叫“舍友” 。
在粉丝运营的昵称命名方面，宋黛会建立自己人格化的运营体系，比如为自己的粉丝起名为“宝子们”，因为宋黛的粉丝喜欢称呼她为“宝黛”或“狗黛”（宋黛娱乐性的自黑昵称）。
所以，如果你希望和自己的店铺粉丝更加亲密的沟通，可以为自己的粉丝起一个人格化和相关性的昵称。
2、与粉丝们互动起来
宋黛的微淘经常会组织发布各种话题，比如#有没有对某个城市有莫名的好感的？特别想去的呀~#评论区开始你们的瞎聊~因为粉丝的兴趣点有很多，她们会有自己的想法和想要表达的内容，通过微淘，宋黛希望鼓励粉丝们表达自己的观点。
策略三、成为优选好店
当然，能否加入优选好店会对微淘发布数，微淘手动发布数，微淘活跃UV，微淘粉丝数和二次回访率等有相应的要求，在准备报名申请优选好店的时候，淘宝天猫商家需要分析自己是否达标。

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