根據尼爾森的市場數據 ， Johnson’s在過去五年中在美國的市場份額下降了10個百分點 。 略低于37％ 。 盡管仍占到嬰兒產品市場份額的最大頭 ， 但這一數字遠低于其鼎盛時期 。

許多父母尤其是已為人父人母的千禧一代 ， 在尋找嬰兒產品時更注重天然成分 ， 而且很多認為Johnson’s是老牌及化學添加物的代表 。

像California Baby、Honest Co. ， 以及Earth Mama這樣的競爭對手已經在很多年輕父母中站穩腳跟 ， 通過影響力日益增長的“網紅父母”來做產品的市場營銷 ， 對銷售額有著顯著的影響 。

強生看到日益下滑的報表數字 ， 痛定思痛 ， 決定重新生產并包裝Johnson’s嬰兒產品系列 ， 減少化學染料及添加劑并添加椰子油等天然成分 。 而且重新設計包裝 ， 并積極與有影響力的“網紅父母”合作 ， 試圖重新打造自己在嬰兒護理市場的形象 。