七夕节店铺活动方案七夕节店铺推广策略 _七夕节店铺策划

无论你是什么类目，只要你的店铺有消费人群，就要利用好这个节点抓住流量，在这样的节日中流量的竞争也是非常大的，直钻推广的点击单价上升也是不可避免，但是要在同样的推广成本下，如何拉取到更多的流量就是七夕节店铺推广操作的关键了。
【七夕节店铺活动方案七夕节店铺推广策略】像七夕这样的节日的预热一般至少要5天以上，一般节日前的一周是下单的高峰期，因为要考虑到物流产品的配送问题，这样的节日更要注重礼物送达的时间。对于一家基础没那么好的店铺来说，在这个节点上，前一周在淘宝/天猫直通车的加大投入是最关键的，因为针对的群体是新客居多，很多人是过搜索来获取想要买的东西，在这个节点上也要针对自己店铺的类目选择最适合这个节日的产品上车，如果是原本就已经在推的产品就要在原本的日限额度上加大投入。
看点1

文章插图
小店铺七夕节点淘宝直通车推广
（一）关键词
在这个节点上选择的宝贝关键词上要尽量增加一些，有必要时可以增加例如“七夕”、“礼物”等这些关键词。因为很多直男们是不懂女生想要什么礼物的，他们会直接搜索七夕礼物这样的关键词，所以不要放弃任何一个可以有展现的机会。
另外，在节日前要做好关键词的筛选，把近14天内花费多，点击率小，投产低的词删掉，把预算花费在流量多，点击转化高，投产好的词上面，这样可以在稳定好转化的同时加大宝贝的流量，在这个基础上也要控制好出价，不要让ppc高的过于离谱。
（二）分时折扣
在关键词的调整上有些时候效果可能跟预期的不太一样，删词降价的同时可能并非有那么多合适的词，或认为已有的词都比较好，而新加入的关键词效果也不明显，对于日常的推广来说，这时除了降价的同时可以辅助降低分时折扣，不过在节日期间的关键词经过几天的调整都已经是调整的比较成熟的情况下，那么增加日限的操作方法上提高分时折扣是比较合适的选择。
分时折扣在根据自己店铺生意参谋的时间分析的同时，也可以根据店铺的类目去调整，分析整个行业的数据，很多时候可以转化一下思维，在流量竞争大时，ppc过高，很难控制的时候，可以选择在冷门时段溢价说不定有更好的效果，因冷门时段的竞争很小，但是七夕这种情人节大多数是年轻的受众群体，年轻人很多人白天工作较忙，只有晚上才有空网购，并且喜欢熬夜，凌晨一二点也是有很大部分人在浏览网页的，这个时候可以用更少的成本，更便宜的点击单价获取更多更精准的流量。
（三）人群
淘宝直通车的人群溢价是获取精准流量的重要手段，这个要分析全店的店铺的重点人群，占比比较大的人群去加大溢价，对于节日人群这些，在节点上也要着重去加大溢价。日常的调整中更要经常去查看投产好的人群，在初期是建议溢价全部的人群，包括节日的，收藏加购的等等去测试，有了数据后加大投产好的人群，关掉消耗大，转化差的人群。
（四）创意
对于淘宝直通车来说很多商家会忽略直通车的创意，很多店主就直接用产品的主图这些来用做直通车创意，对于一个稳定的店铺或是说日常推广的宝贝来说，这样是可以的，影响的大小没什么太大的差异，但是对于七夕这样的节日来临前，最好还是要更换一下创意，把之前效果不好的创意更换掉和七夕相关的创意，在创意标题上也可以加入七夕这类的词眼，创意的文案也要新颖出众，能够吸引到眼球。

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