另外一方面 ， 小孩子的消费认知很大一部分源自父母 ， 阿慕从这个故事中得到另一个启发是 ， 新中产不爱哈根达斯了 。

虽然中国人接触到这个品牌才 24 年 ， 但哈根达斯的品牌历史长达 99 年 ， 在中国一直被誉为冰淇淋界的劳斯莱斯 ， 作为小资的代表深得中产喜爱 ， 但在今天却似乎鲜少被年轻人提及 ， 越来越被边缘化和淡忘 。

为什么会如此？

我试着从一个著名的经典 4P 营销理论 ， 即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、推广（Promotion） ， 从最基本的营销要素组合 ， 来分析一下哈根达斯品牌策略为何失效 。

一、产品 Product：让人记住的特色只剩下“贵”了