早些年如果你在超市或商场看到排长龙 ， 多半是因为商家打折 ， 网络上的秒杀、抢购也多与价格有关 ， 比如将「饥饿营销」做到登峰造极的小米 ， 就是因为高性价比引得无数用户边骂雷布斯「耍猴」边心有不甘地准点打开官网碰运气 。 不过 ， 不是所有的抢购都是因为便宜 ， 现在如果看到街边哪家店门口人潮涌动 ， 大多数时候与打折无关 ， 价格往往还不便宜 ， 经济学家给这种现象起了一个名词叫「排队经济学」 。

早在十年前 ， 苹果 ， 或者说狂热的果粉们就让普罗大众见识到了信仰的力量 。 每一代 iPhone 正式发售前 ， 全世界各地都有人提前几天在苹果店门口安营扎寨 ， 只为第一时间拿到新机 ， 以至于最近两年没人排队了都能成为新闻 。 苹果店门口冷清了 ， 但这种排队的仪式感和对品牌光环的加持却被国内各种网红店发扬光大 。