字节减速 互联网入冬
【字节减速 互联网入冬】互联网一直在刷新着纪录 。 与动辄十年、二十年发展周期的传统企业不同， 互联网公司三、五年就已经是一轮周期， 有的甚至一年半就可以上市， 纪录在不断刷新 。
互联网也一直在重复 。 它们同样在遵循着盛极而衰的发展轨迹， 十年是一道“门槛”， 要么持续“苟”着， 要么因新风口、新增长点而再攀高峰 。
2016年移动互联网进入下半场， 尽管消费互联网的风口过去， 但中国还是走出了巨头， 比如字节跳动 。 随着五年过去， 十年即将到来， 字节跳动摘掉了“新”与“少”的帽子， 不得不挑战“成人”模式 。
成年的烦恼近日， 有媒体报道称， 11月18日字节跳动商业化产品部召开全员大会， 会上披露其国内广告收入过去半年停止增长 。
作为中国互联网的新流量巨头， 自2013年启动商业化以来， 广告一直都是字节跳动的主要营收来源 。 根据彭博社报道的数据， 2020年字节实际收入2366亿元， 同比增长111%， 其中广告收入占比在77% 。
这意味着， 随着广告收入首次停止增长， 整个字节也陷入了增长难题 。
作为一家2012年才成立的创业公司， 先后凭借今日头条、抖音两款王牌产品， 字节跳动的成长速度相当惊人 。 上线四年， 今日头条用户数突破6亿， 到了2019年， 日活1.2亿， 月活2.6亿 。 2016年上线的抖音， 更是四年时间做到了日活6亿 。
但随着离山顶越来越近， 字节跳动也开始面临瓶颈 。 不说自2019年起就不再公布用户数量增长、日活增长的今日头条， 为整个字节贡献收入的抖音也陷入了用户与营收的双重增长难题 。
“来自抖音的收入已经停止增长， 而另一核心产品今日头条甚至处于亏损边缘 。 ”据接近字节跳动的人士称 。
今日头条和抖音， 一个接近十年， 一个已有五年， 由它们撑起的字节跳动， 正在像此前所有的互联网“前辈”那样， 由高速成长的少年期， 步入增长停滞、问题多多的“成人期”——幸好还不是“中年” 。
就在不久前， 各产品独立发展的字节跳动宣布对内部业务进行调整， 实行业务线BU化（Business Unit， 业务单元）， 将今日头条、西瓜视频、搜索、百科、国内垂直服务业务并入抖音， 成立抖音、大力教育、飞书等六个业务板块 。
增长承压的抖音， 吸纳西瓜视频和今日头条， 目的十分明确， 那就是以各自的产品形态、各自的流量池， 相互补足， 互相促进增长 。
今年四月， 有媒体报道称， 抖音计划在2021年实现6.8亿日活， 广告业务收入增长42% 。 而根据易观千帆数据， 今年9月， 抖音月活用户约6.6亿， 较8月的7亿有所下滑， 离6.8亿日活的目标相当遥远 。
在这一次业务线调整后， 抖音至少离目标更近一步 。
增长困局美国学者厄威克·弗莱姆兹将企业的成长归纳了几种不同的情况：低于15%是正常增长， 15%-25%是“快速增长”， 25%-50%是“特快增长”， 50%-100%被称为是“超增长”， 100%以上是“光速增长” 。
对于字节跳动来说， 这个理论中的数字划分似乎被抬高了：阿里、腾讯等成立已有二十多年的互联网巨头营收增速在20%到30%左右， 与字节跳动一同被当作移动互联网下半场赢家的拼多多营收增速在100%左右 。
过去几年， 营收增速在200%以上的字节无疑处于“光速增长”阶段， 年初为抖音广告定下44%增长目标的字节， 期待的至少是“快速增长” 。 而现实上， 根据报道， 它的增长很可能停滞 。 根据“停滞即死亡”定律， 字节不得不为自己找到新增长点 。

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