“凛冬”已尽， “暖春”将至 。
疫情爆发以来， 时尚零售商也“被迫”经历了行业寒冬期 。 2020年， 英国的服装销售大幅下降了25% 。 后疫情时代， 零售商家们更加主动拥抱线上渠道， 即使在一个电商渗透程度已相对较高的行业， 如此大规模的“阵地转移”也相当引人注目 。
本文将结合研究分析， 通过跨境销售、销量增长以及库存规模的变化等维度， 呈现快时尚行业近年来的演变历程 。 望为国内优秀的跨境卖家提供市场资讯参考， 审时度势， 共同迎接行业新春 。
#1 预计到2022年， 英国线上服装销售额将超过实体店据零售经济学和Eversheds Sutherland公司2021年10月的报告显示， 疫情期间， 英国线上渠道服装销售额飙升了27亿英镑， 但总体销售额下降了96亿英镑 。
过去18个月， 服装行业的渠道迁移意味着， 线上服装销量最早可能在明年超过实体店， 甚至超出此前所预计的2025年的水平 。
如果这种情况发生， 英国将成为第一个线上服装销量最大的欧洲国家 。 紧随其后的是荷兰， 但预计该国到2025年才有望突破这一门槛 。 德国和法国也在紧锣密鼓地跟上英国“老大哥”的节奏 。
在英国消费者中， 超过三分之一(36%)的人表示， 他们会坚持疫情带来的消费习惯改变 。 相比之下， 欧洲其他地区的消费者平均只有31% 。
“好风凭借力， 送我上青云 。 ”时代风口之下， 零售商们无疑收益颇丰 。 但据预测， 实体店营收将面临大幅减少 。 报告指出， 在所分析的四个欧洲国家中， 由于网上购物新风潮的出现， 服装实体店每年将损失80亿欧元的总销售额 。
#2 SHEIN估值翻番， 成为全球最大线上时尚零售商由于疫情期间出现前所未有的增长， 中资线上快时尚零售商SHEIN杀出重围， 估值同比增长一倍多 。 在最近的2021年评估中， SHEIN的估值从去年的100亿英镑飙升至210亿英镑， 该品牌成为世界上最大的线上快时尚零售商 。
根据《零售公报》(Retail Gazette)报道， 仅在2021年上半年， 该公司在全球220个地区市场的应用下载量激增超过8100万次 。 随着在美国市场越来越受欢迎， 该应用程序长期占据移动端下载榜榜首 。 彭博社(Bloomberg)指出， 今年5月， SHEIN成为美国下载次数最多的购物应用， 终结了亚马逊连续152天下载次数最多的记录， 并称其“对于任何一个成立7年的服装品牌来说， 此等成就已相当令人瞠目结舌” 。 而似乎从那时起， 这两头零售巨鳄就一直在为争夺月度冠军而激烈撕扯 。
【后疫情的2021，这11组大数据揭示了全球时尚电商消费趋势】虽然SHEIN没有正式披露其财务状况， 但据《福布斯》估计， 该公司每年的营收逾100亿美元(约合73亿英镑) 。 疫情期间， 销售额不退反进， 进一步飙升 。
#3 跨境海淘或成新趋势eShopWorld数据显示， 2020年， 25%的购物者(在11个国家进行的调查)在本国市场以外的网站上购买服装， 在Z世代和千禧一代的年轻消费者中， 该比例升至31% 。 这标志着服装成为最受欢迎的跨境电商产品 。
去年英国大部分线上服装销售额远低于前疫情时代水平， 但目前情况仍是如此 。 因此， eShopWorld的数据也突显出——为服装零售商提供跨境电商能力并对其进行投资的重要性 。
同时， 鞋类是第二大受欢迎的跨境产品， 有15%的消费者钟情于此 。 儿童服装排在第三(14%) 。
数据显示， 新加坡36%的消费者从境外购买服装， 该国也因此成为2020年全球最大的跨境线上服装购买市场 。 其次是俄罗斯(32%)、智利(31%)、法国(29%)和墨西哥(28%) 。
截至目前， 跨境电商总量较2021年前4个月的数据同比增长了74%， 这意味着境外消费的势头仍然十分强劲 。

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