半年涨粉千万，谁在追“探店”的风口？ _信息快讯

探店为什么这么火？
手拿单反，嘴里念叨着一通台词，偶尔也拿出脚本看看，最后将单反架在桌上，对准美食，一顿埋头享用。
在网红店里，探店博主越来越多了。美食探店博主张睿告诉连线Insight ，每次到美食店拍摄，总会遇到几个同行，有时还能两家合作拍个创意视频。感觉这一行越来越“卷”了。 “不是有一句话是，上海杭州十个人里面九个都是网红，换成探店博主也适用。 ”
自从公司转型短视频探店后，张睿忙得不可开交。上周，她一共探了5家店，每天不仅要外出拍摄，回来还要和剪辑一起对视频，经常为了按时推送加班到晚上11点， “从来没这么忙过。 ”
张睿的公司有一张探店排期表，团队只有4个人，但是他们要探的店已经排到了年末。之前也经历过公司没有主播能探店、没有商家愿意合作的阶段，但今年以来，业务突然就发展得顺利起来了。

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探店并不是新鲜的事物。早在微信公众号引领的图文时期，探店便是热门内容之一。但是近两年，探店博主、公司正在转型短视频，各个平台上的探店内容迎来了井喷，千万级别的短视频探店博主产生，短时间实现财富跃升的故事并不罕见。
这离不开平台之手的推动。抖音和快手从2020年开始进入本地生活领域，探店短视频自然是发力重点，直到今年也在持续推出扶持活动、针对探店进行功能更新。除了短视频平台，小红书、大众点评本就将探店作为重要的社区内容构成，随着两者发力短视频后，探店类短视频、博主数量也迅速增长。
平台对探店内容的追捧和重视，吸引了越来越多的博主加入，线下商家也为了促进客流量和销售额而蜂拥而上。
不少人将其视为下一个热潮与风口，甚至期待其比肩直播电商。繁荣的表象之下，博主、商家、平台能否找到“前景”？
01探店生意成新风口？就像直播电商时代推动了一代主播崛起，在抖快、小红书等平台打造本地生活生态的过程中，探店博主也在赶赴风口。
探店作为一种垂直内容存在已久，早在微信公众号兴起的时代，全国各地一波本地生活娱乐账号诞生时，探店便成为了它们主要的变现手段。
2019年，张睿入职一家杭州本地生活公众号，每天的工作便是联系各个品牌，邀约成功便安排排期，带着摄影师到店采写。
【半年涨粉千万，谁在追“探店”的风口？】不久后，她目睹了这家公司的转型之路——从微信公众号迁移到抖音、淘宝直播等渠道，主要内容还是探店，但内容形式不再是图文，而是短视频。
擅长于编辑图文的“编辑们”不再吃香，公司开始扩招“能上镜、会说话”的探店型编辑，也开始和外部的探店博主合作。张睿说，这次转型“公司成本并没有增加多少，但是业绩明显提升了。 ”
过去两年，转战短视频探店的公司、博主也不在少数。如今的头部美食探店博主密子君，其实早在3年前就因“16分20秒吃完10桶火鸡面”走红，当时美食领域的吃播视频更火爆。
自2018年开始，密子君不仅在各平台账号中淡化“大胃王”的标签，也专门成立团队、推出不同类型的美食类视频。如今浏览密子君各个平台的视频账号，绝大部分的视频，都以探店内容为主。

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密子君的小红书和抖音首页

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