整体来看，目前海外短视频赛道竞争也进入到了下一个阶段，TikTok 正在海外努力推进 TikTok for Bussiness，在日常工作和信息搜集的过程中笔者发现不少社交 App 以及 DTC 品牌通过在 TikTok 进行营销获得了不错的增长 。
至于 Likee 从最近 2 个季度的财报数据来看，正在减少广告投放，着力于私域流量构建以及创作者激励上；而快手也走在整合和变现的路上，将主打中东、南美的 Kwai 和专注东南亚的 Snack Video 进行了产品和团队的整合，对外发布 Kwai for Bussiness，尝试广告变现 。
音频交友赛道：百家争鸣，2022 年或将迎来变革
本次 Top30 榜单共有 YoYo、Ahlan、YoHo、WePlay、Hago 等 5 款音频社交 App 入榜 。 从上榜的几款音频社交产品的目标市场来看，中东和东南亚仍然是大家的主要角逐场 。

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图片来源：白鲸出海
但值得注意的是，现在的中东语音社交市场可以说是妥妥的“红海市场” 。 除了榜单中提到的 4 款产品，还有总部位于阿联酋的 Yalla 这一强劲对手 。
另外，当地政府对于社交产品的政策也在持续收紧当中 。 此前曾有媒体报道，“埃及可能计划联合阿拉伯国家联盟成立媒体监督最高委员会，针对中东市场上的海外社交 App 进行整顿，或将无牌照的社交 App 进行封禁 。 ”
尽管埃及并不是中东市场最重要的营收来源，但不少出海中东的厂商在入场中东时会率先考虑在埃及设立办事处 。 而且目前尚不能确定沙特、阿联酋等国未来是否会实施类似政策 。
另外，根据政策要求，申请执照除了需要缴纳一定的费用，还需要当地法人 。 这对不少公司而言，就是一个不小的难点，或者说风险 。
近日曾有出海中东的音频社交开发者曾和笔者透露，其招募的负责本地用户运营的中东员工在产品有一定起色后，在未办理离职手续以及用户交接的情况下直接失联，并在不久后推出同类竞品 。
尤其是在疫情当下、两地往来不畅的情况下，如何找到靠谱的当地公民作为法人以及如何在保持当地员工的工作积极性的基础上确保自己具备连接和维护本地用户和本地资源的能力，对不少公司而言或许会是一个挑战 。
另外，回归到产品设计本身，入榜的社交产品中大多是都在走“语音社交+”的路线，既为用户提供连接和社交的功能和服务，也为用户提供可消耗的内容，目前来看休闲小游戏以及棋牌游戏成为“社交+”战略的重要一极，未来是否会引入更多、可持续消耗内容，还需要我们持续关注和探索 。
直播：向成熟市场渗透、缺乏新的驱动
作为中国非游戏应用出海的重要代表，虽然 10 月非游戏应用出海营收 30 强榜单中仅有 4 款直播 App，但值得注意的是直播目前仍是不少陌生人社交 App、语音社交 App、短视频 App 的主要变现模式 。 而且不少非游戏产品尤其是社交泛娱乐产品走的都是“社交+直播”或“产品核心功能+直播”的模式 。 因而可以说直播产品因为变现快，也在为其他模式产品的商业化提供更多可能 。
另外，值得注意的是，和过去直播产品一出海就直奔东南亚不同，从近一年的观察来看，不少直播 App 开始向美国、欧洲、日本等成熟市场渗透，且以 BIGO LIVE、17LIVE（因总部并不位于中国大陆，而未上榜）等为代表的产品已经取得了不错的成绩 。
但也有几点不可忽视：
（1）用户观看直播无非是有消磨时间、欣赏表演以及社交连接的需求，但显然越来多的社交&泛娱乐 App 正在抢占用户注意力 。

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