留给快手的时间不多了 。
最近， 直播电商行业一波未平， 一波又起 。
双11过后， 李佳琦、薇娅直播间与欧莱雅面膜的“价差事件”闹得沸沸扬扬， 在各方压力之下， 欧莱雅多次道歉， 才勉强平息“众怒” 。 而李佳琦、薇娅“封杀”欧莱雅的举动， 也让不少品牌方感到不安 。
面膜事件刚过去， 又一“炸弹”引燃了全网 。 11月22日， 也就是昨天， #雪梨和林珊珊逃税被处罚#登上微博热搜榜第一， 截止目前， 阅读量已超8.7亿 。
据报道， 浙江省杭州市税务部门通过税收大数据分析， 发现朱宸慧（ 雪梨 ）、林珊珊两名网络主播涉嫌偷逃税款， 杭州市税务局稽查局对朱宸慧追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计6555.31万元；对林珊珊追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计2767.25万元 。 日前， 杭州市税务局稽查局已依法向朱宸慧、林珊珊下达税务行政处理决定书， 并依法履行税务行政处罚告知程序 。
当晚， 雪梨、林珊珊就“偷逃税被处罚”一事发表致歉信， 并表示将暂停直播间直播， 进行规范和整顿， 依法缴纳罚款 。
这不是第一例因税务问题被罚的主播， 却是首个被实名披露的网红主播偷逃税案例， 极大“震慑”了整个行业 。 相关人士告诉燃财经， 这只是一个开始， 未来“不乏有其他头部主播被查处”、“有关部门已经掌握了约100万个的主播销售收入数据， 并按照这个名单下派到各地机构， 让机构通知个人自查自纠， 并在杭州、广州、北京、上海成立了4个专项组” 。
2020年， 疫情的突然来袭， 倒逼了无数行业数字化与线上化的发展， 其中， 发展最为快速的业态非直播电商莫属 。 这个发轫于2016年的业态， 突然成了显学， 被各方追捧， 直播电商也成为了一支“兴奋剂”， 为各个平台带来了高额GMV， 还培养出“一呼百应”的头部大主播 。
iiMedia Research（ 艾媒咨询 ）数据显示， 2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元， 同比大幅增长121.5%， 预计2021年直播电商整体规模将继续保持较高速增长， 规模将接近12012亿元 。
就在刚刚过去的双11大促， 直播带货又猛刷了一波存在感 。 星图数据显示， 2020年10月21日-11月11日直播带货金额为729亿元， 而今年10月20日-11月3日全网直播带货金额为821亿元， 已超过去年“双11”直播带货总金额， 且在11月4日至10日该金额还在持续增长， 合计共产生近415亿元销售额 。
10月21日， 两位头部主播李佳琦、薇娅的“双11”促销首日销售成交额战报出炉， 二人合计成交额达189亿元 。 在10月20日下午开始的12个半小时直播中， 李佳琦直播间成交额就已达106.5亿元 。 薇娅比李佳琦提前半小时开播， 一天内的成交额也达82.5亿元 。
据海豚社发布GMV榜单对比数据显示， 在2018年GMV前20的电商平台中， 有近一半的企业在2020年已经掉出GMV前20的名单， 而抖音、快手一类的直播电商正在迅速崛起， GMV增长迅猛跻身名单前列 。
直播带货的快速爆发， 埋下了不少隐患 。 在雪梨和林珊珊偷税漏税事件之前， 这个行业就频频出现“翻车事件”， 例如流量造假、产品造假、主播人设倒塌等 。 在之前， 已有多件直播带货行业的不规范行为被相关部门查处， 但事实上， 监管对于这个新兴行业一直处于“观察”状态， 没有明确出台具体监管条例来完全干涉 。 这次雪梨和林珊珊被查处， 或许标志着这个行业将彻底告别野蛮生长， 步入合规、合法的发展 。
雪梨和林珊珊不是第一个， 自然也不会是最后一个 。 她们被查， 危及的是其他有隐患的平台和主播 。 其中， 快手首当其冲 。 从辛巴的“燕窝事件”在到二驴的“假朵唯”手机， 快手头部主播在品控方面纷纷翻车， 这成为了快手直播电商的最大挑战， 也成了快手未来发展的一大隐患 。

• 银行业反垄断第一案，百度、中信银行合计被罚款100万元
• 雪梨林珊珊就偷逃税道歉：暂停直播 及时补缴税款
• 被罚6500万，“偷税人”雪梨还能直播吗？
• 雪梨、林珊珊道歉：暂停直播，人民日报评论：法律面前，没有明星，没有流量
• 雪梨、林珊珊被罚9322万元，背后的宸帆电商今年有多“水逆”？
• 偷税3000万的雪梨，资本版图有多庞大？
• 雪梨道歉将暂停直播！接受调查已数月，双十一坑位费15万
• 王思聪前女友偷逃税被罚6555万，网红主播们「税」不安稳
• “雪梨”们赚钱没个够
• 主播雪梨、林珊珊偷税漏税被罚9300万，直播带货还有多少乱象？