花房15年终上市，泛娱乐股有生意，没故事 _信息快讯

上市、出海：花房的直播下半场还能怎么玩？
初代直播玩家、周鸿祎、泛娱乐，三个关键词聚合在一起，也依旧没有翻出太多火花。
【花房15年终上市，泛娱乐股有生意，没故事】2021年10月25日，运营花椒直播、六间房等社交娱乐直播平台背后公司花房集团递交招股书，拟在香港主板IPO上市。
作为直播行业的元老，花房集团布局最早、发展最为漫长，但眼瞅着斗鱼、虎牙、映客纷纷上市，花房终于在2021年末，计划搭上这趟末班车。
根据花房招股书显示，花房集团旗下目前拥有花椒直播、六间房以及海外直播平台HOLLA ，当前主播人数近1010万，累计注册用户高达2.07亿人次。
花房的营收数据也“稳扎稳打” ， 2018年、2019年、2020年、202 。 1年前8月，花房集团调整后净利润分别为人民币-1.58亿、2.11亿、3.67亿和2.60亿。

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只是，在直播玩家位置几乎已经站定的当下：
斗鱼虎牙垂类直播平台分居一隅，快手抖音哔哩哔哩“雨露均沾” ，熊猫直播遗憾退场，龙珠映客后继乏力。
更不必说，还有如视频号、微博等平台也在直播领域分而食之，花房集团有生意，但可能没有故事。
那么，搭上直播行业末班车的花房还有没有想象力？花房为什么选择在这个时候上市？能否借上市保留突围的可能？周鸿祎等资本大佬押注为何也难扶花房？
且看本文拆解。
直播老将终赴IPO早在2006年，花房就推出了六间房，此时的六间房对标Youtube ，成为国内较早的UGC视频平台。
但2008年金融危机给六间房带来了沉重的压力，于是创始人刘岩决定转型做直播， 2010年进一步确认做泛娱乐直播。
也正是在这一年， “网红秀场”的概念开始出现，并诞生了“直播打赏”的营收模式。
在此之后，随着移动互联网的发展，资本开始逐渐涌入直播行业。
2015年，六间房被以“现金+换股”的方式出售给了宋城演艺，此时的六间房受限于利润压力，无法在平台扩张、和新业务孵化上做更多尝试。
直到那个红衣男人的出现。

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2015年， 360掌门人周鸿祎推出花椒直播，在直播大战的几年，周鸿祎力挺自家平台， “百亿撒币”、“天价主播”等直播行业事件之后，花椒直播依旧没能跑成行业前三，于是周鸿祎就想到了重组。
2018年6月27日，宋城演艺宣布将六间房与花椒直播进行重组，六间房股值34亿元、花椒直播背后的运营方（密境和风）估值51亿元，重组之后，原六间房CEO依旧出任新集团CEO ，而周鸿祎以38.21%的持股比例成为第一大股东。
那么，欲上市的花房有什么？

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截至2021年8月31日，花房以3.7亿的注册用户、近6000万的月活用户排名垂直直播领域前五。
值得一提的是，花椒直播和六间房的付费用户留存率分别为78.8%和66.1% 。但是拥有极高付费留存率的花房在2019年才实现盈利。
而这个成绩，是依靠高额推广营销产生的。
据招股书显示， 2018年-2020年的三年间，花房的总推广及广告的开支分别为2.88亿元、3.15亿元、5.10亿元，这一支出分别占总开支的84.6%、87%、90.9%、91.9% 。
可以看出，其推广支出的数额和比例均在逐渐提高，并且成为支出的主要类目。

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