南方人正在爱上滑雪 _信息快讯

在整体的冬季旅游预订消费者中， 70%来自南方地区。
根据高盛发布的《双十一销售亮点》研究报告，国内滑雪相关消费增长亮眼。报告指出，受女性和儿童滑雪相关因素驱动，天猫平台滑雪相关销售同比增长140% ，飞猪平台冬季活动预订同比增长200% ，其中滑雪及温泉旅游套餐预订增幅超过800% 。值得关注的是，南方消费者是滑雪运动增长驱动的关键因素，在整体的冬季旅游预订消费者中， 70%来自南方地区。
滑雪运动的受捧在相关服饰的消费上也有一定体现。整个滑雪服饰增长迅速，在冬季，滑雪相关服饰（包括滑雪套装、滑雪鞋、滑雪裤和滑雪服等）购买增长较快。 2018年10月-12月，天猫整体滑雪服饰销售额分别为448万元、1802万元和2921万元；2019年10月-12月，整体销售额为676万元、3426万元和3961万元；2020年10月-12月，天猫销售额为718万元、2748万元和6244万元，同比分别增长6.21%、下降19.78%和增加57.63% 。
2021年10月和11月（截至“双十一”的数据），天猫销售额分别为1218万元和4911万元，今年11月相比去年同比增长78.71% 。

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从部分品牌的季度增长看， 2019年年末因疫情原因量有所减少，之后逐渐恢复，从去年三季度开始，一直保持增长势头。如burton ， 2018年和2019年四季度天猫销售额分别为213万元和23万元；2020年一季度上升至119万元，三季度和四季度分别为101万元和1478万元；2021年前三季度分别为834万元、268万元和129万元，一季度同比增加600% ，三季度同比增加27.7% 。
N&N在2018年四季度为736万元， 2019年四季度为1370万元，保持增长势头；2020年一季度为581万元，三季度和四季度其天猫销售额分别为143万元和1390万元；2021年前三季度分别为1013万元、162万元和111万元，一季度同比增74.35% ，三季度同比降28.8% 。
滑雪产品的主要消费在一季度和四季度，从月度看，各品牌的月度数据增长也亮眼。据久谦中台数据，今年1月， burton的天猫销售额为477万元， 2月为234万元， 10月销售额增长为335万元， 11月（截至到今年11月11日，下同）为1126万元。

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2019年11月、2020年11月和2021年的11月， burton的天猫销售额分别为72万元、436万元和1126万元， 2020年和2021年分别同比增505%和158% 。
根据11月17日携程发布的数据显示， 11月4日以来，全国滑雪场门票预订量相比去年同期增长363%；预订今年冬季出游的订单量较10月上旬显著上升142% ，从华东、华南地区去往华北、东北、西北地区的旅游订单量增长102% 。预订今冬冰雪游产品的人群中， 90后、00后占比近50% 。
据11月12日抖音发布的“双11好物节”数据报告显示，滑雪服销量同比增长高达813% ，滑雪手套销量同比增长532% ，滑雪袜同比增长426% ，滑雪板销量同比增长106% 。
在春季露营大热之后，滑雪将成为冬季的消费新宠。
【南方人正在爱上滑雪】本文来自微信公众号“明亮公司”（ID:suchbright），作者：步摇， 36氪经授权发布。

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