10个大赛道、32个类目，双11品牌数字资产榜单出炉，哪些新品牌上榜了？ _信息快讯

沉淀品牌数字资产，关乎品牌的长期价值。
今年双11已落幕，根据此前的数据显示，截至11月11日23时， 698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越；78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关。同时， 275个新品牌连续3年翻倍增长， 700多个新品牌成为细分品类第一名。
但却又有人说， “双十一死在2021年” ，就数据公布而言，整体确实“静悄悄” 。其实「新消费Daily」发现，今年，无论是平台，还是品牌，除了在意成交额外，更是将重点放在了企业经营上，即“品效协同”、“用户运营”等各方面，开始关注“品牌-消费者、消费者-消费者、消费者-品牌”这一链路是否能形成良性循环，更关注在营销、促销过后的品牌数字资产积累。比起销售额，这一点更关乎品牌的长期价值。
天猫在今年9月就曾发布的“双轮驱动”「企业经营方法论」，从全域联通、私域运营、策略人群3个方面，进一步升级FAST和GROW方法论，也就是消费者与品牌间的关系。以此为基础，近日，天猫品牌成长中心发布了《天猫企业经营健康度-FAST&GROW双11完整榜单》，主要统计了2021年11月1日-11月11日双十一期间的数据，帮助品牌更全面、深度地评估消费者运营健康度，回归品牌经营的本质。

文章插图

本榜单将品牌划分为10个大赛道、32个类目， 10个赛道分别为：快消、食品生鲜、医药保健、潮服鞋靴、运动户外、时尚配饰、家居百货、消费电子、汽车、家装。
01快消美妆领域，在“FAST&GROW”的整体维度中，大品牌、国际品牌如雅诗兰黛、SK-II等几乎出现在每个维度的排行榜中，而薇诺娜、花西子、润百颜、逐本、颐莲、Colorkey珂拉琪、玉泽、夸迪、Ulike、瑷尔博士等多个新品牌只出现在单一或两三个维度中。可见就企业经营健康度而言，新品牌还处于“单腿”不平衡状态，还需要更全面地精细化运营。

文章插图

在新品牌中表现较好的，如薇诺娜，在Thriving（消费者质量、会员活跃度）、Gain（渗透提升）、bOOst（价格升级）等维度都榜上有名。事实上，如果仅从成立时间来看，薇诺娜并非新品牌，已有十余年历史，当然其是在近几年间随着社交媒体平台的快速发展而爆火出圈，且薇诺娜已经成为2018年—2021年唯一一个连续4年入围该榜单前十的中国品牌。
薇诺娜从2017年就开始建造私域，包括小程序、公众号和微信群，品牌战略中心也逐渐从产品运营到会员运营， 2021年上半年，贝泰妮的电商“自建平台”销售额达到1.287亿元，占总营收的10% 。其中，注册用户数量共计约234.67万户，平均客单价为735.12元。
个护领域， bodyaid、bop、usmile、摇滚动物园、且初等新品牌在榜单中，可以看出，个护新品牌的势能比之美妆领域还有所差距，这些新品牌更多是在品牌营销出的知名度、新品效能、运营效率等方面的数据较好。

文章插图

以bodyaid为例，近两年间，关于年轻人脱发的话题讨论度愈来愈高，头发护理品类发展势头向好，尤其是防脱生发类，而bodyaid便是其中之一。 Bodyaid(博滴)创立于2018年，其并非只有头发护理产品，但其最出圈的产品就是防脱发生姜洗发水。尤其2021年Bodyaid的营销投放力度一直在加大，抖音直播、淘宝直播、明星助力、大V加持等各模式都在同步进行，所以在专业防脱的定位中， Bodyaid的品牌知名度在市场上有所提升。

特别声明：本站内容均来自网友提供或互联网，仅供参考，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系，我们将在24小时内删除。