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图片来源：加拿大鹅官方公众号
位于羽绒服第三梯队的是以北面、巴塔哥尼亚、土拨鼠、猛犸象为代表的欧美专业级户外运动品牌 。
对于选择欧美户外运动品牌的人来说 ， 联不联名时不时髦精不精英不重要 ， 充绒量、含绒量、蓬松度等实打实的数据 ， 才是他们进行冬日运动时最可靠的保障 。

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图片来源：TheNorthFace天猫旗舰店
相比之下 ， 选择迪桑特、可隆等日韩户外运动品牌的人更在乎细节 。
版型更贴合亚洲人 ， 注重通勤、旅行、滑雪、徒步等功能区分 。 既要低调 ， 又要在细节里彰显品位、吸引同类 ， 是当代中产鄙视链的生存法则 。

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图片来源：KOLON SPORT天猫旗舰店
位于羽绒服第四梯队的是波司登为代表的国产羽绒服品牌 。
从几年前万元档的登峰系列 ， 到今年5000元档的跟Burberry前设计总监合作的首创波司登系列 ， 再到3000元档的高端户外系列 ， 经过几轮涨价 ， 首先从价位上 ， 波司登已经进入“高端”行列 。

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图片来源：首创波司登风衣羽绒服发布会
在营销上 ， 极地科考、设计师合作、时装周走秀、明星代言、天价高端款 ， 大牌的营销套路一样不落 。 经过一番努力 ， 波司登近几年业绩大幅提升 ， 数据显示今年双十一波司登零售额同比增长45% ， 在天猫服饰品牌销售榜排名中 ， 蝉联服饰行业第二名及中国服饰品牌第一名 。
放眼整个羽绒服圈 ， 如今千元以下的品牌羽绒服恐怕只剩优衣库和迪卡侬 。 这年头 ， 让羽绒服老老实实当一件羽绒服也需要底气 。
02手把手教你打造国际大牌羽绒服不得不说 ， 现在的羽绒服品牌都在摸着“鹅”过河 ， 一款羽绒服的高端化过程就是不断“鹅化”的过程 。
第一步：讲故事
关键词：极地科考、原产地
要知道 ， 加拿大鹅在成立之初只是个平民品牌 ， 跟奢侈二字毫不沾边 。
1957年 ， 加拿大鹅创立于多伦多的一家小服装作坊 ， 最早只生产羊毛马甲、雨衣和雪地服 ， 那时的名字叫Metro Sportswear 。 到了70年代 ， 加拿大鹅创始人的女婿开发了一种可以自动填充羽绒服的机器 ， 大大提升了生产效率 。
品牌的真正崛起 ， 是在2000年以后 。 加拿大鹅创始人的外孙担任公司总裁兼CEO ， 不仅把品牌名字跟国家绑定改成Canada Goose ， 还增加了女款生产线 ， 设计从纯工装向简约时尚转变 。
为提升产品专业性 ， 加拿大鹅把目光锁定极地科考领域 ， 专为加拿大北极圈巡查队员、南极科考队等提供耐寒羽绒服 ， “极地探险羽绒服”的形象就此建立 。 后期好莱坞工作人员常年穿着大鹅 ， 逐渐让它成为娱乐精英的最爱 。
加拿大鹅的成功让后来者受到了启发 。 如今大部分中高端羽绒服的宣传页面上都会出现“极地科考”“XX登山队登山服”“北极科考队战袍”字样 ， 有条件的更要把加拿大、瑞士等极寒地区原产地的字体放大 。

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