羽绒服价格上天，谁给的底气？( 三 ) _信息快讯

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图片来源：KOLON SPORT天猫旗舰店
第二步：讲技术
关键词：进口鹅绒、GORE-TEX面料，抗寒等级
加拿大鹅之所以这么火，除了极地科考和明星滤镜加持，标志性的鹅绒和郊狼毛领也是高端化的象征。
在所有填充物中，鹅绒绒朵更大、更轻、更蓬松，不易产生味道，也更保暖，羽绒服里填充了鹅绒就成功了一半。如果注明鹅绒产区，以及取自鹅身体的哪部分，那价格还能再翻一番。

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图片来源：始祖鸟天猫旗舰店
不只填充物，要把羽绒服做高端，面料也得考究。毕竟在徒步、登山、露营等精英运动中，过于厚重的面料会让羽绒服成为一种负担。 GORE-TEX面料是基础，像蒙口、始祖鸟会有自己的专利面料，让羽绒服抗风、防水、透气、轻便，还不钻毛。
不仅如此，一款高端的羽绒服一定有自己的抗寒标准。
加拿大鹅发明了五级热感指数，并设立极寒试衣间，让人直观体验“冻的感觉”；小剪刀有四级抗寒等级，用于区分不同场景的需求；波司登也开设了能进行极寒（-60℃）、强降雨（50mm/h）、强降雪（5mm/h）等多种极端气候功能研究验证仿真模拟实验室。
第三步：讲设计
关键词：“鹅系”款式、“山系”审美、滑雪服
此前曾有报道，芝加哥在半个月内发生至少8起加拿大鹅羽绒服的抢劫案，嫌犯当街抢劫，却只抢走被害人穿的羽绒服。毫无疑问，就算你什么都没做，就凭身上的加拿大鹅派克大衣经典款式别人就知道你有钱。
不只“鹅系”款式，近几年“山系”审美流行，以始祖鸟为代表的经典衍缝羽绒服回潮，讲究的就是专业、简约、不搞花活。最原始的米其林轮胎衍缝能最大程度固定羽绒，并对羽绒填充量进行专业分区，体现出精英阶层的细节感和对专业性的把控。

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图片来源：始祖鸟天猫旗舰店
此外，高端羽绒服圈的另一趋势是做成滑雪服。以迪桑特为代表的滑雪羽绒服，简约的黑白两种颜色，高领魔术贴袖口防风设计，肩部宽松腰部收紧有效贴合身体曲线、运动不受束缚，在打破都市与户外界限的同时，也适用于日常穿着。

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图片来源：迪桑特天猫旗舰店
03高价即高端？在具备了极地故事背景、专业抗寒能力、中产运动造型之后，羽绒服终于可以大大方方集体涨价了。
前瞻产业研究院数据显示， 2014年至2019年，我国羽绒服每年涨价5.6% 。这还是平均涨幅，具体到品牌， 2018年波司登品牌羽绒服全面提价，涨幅20%-30% ，其中高端产品提价幅度达到30%以上。
不只波司登，在社交网络上， “羽绒服涨价”话题阅读量达3.5亿，引发3.2万讨论。
在有意思报告发布的“羽绒服价格”调查中，年轻人能接受的羽绒服价位在千元以内的占比超六成。选择商场里2000-3000元羽绒服主流价位的占比仅4.7% 。

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