羽绒服价格上天，谁给的底气？ _信息快讯

是什么让羽绒服变得高不可攀？
寒潮来袭，加拿大鹅们再次向世界证明自己的投资有多值。

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不为别的，今年羽绒服的价格已经集体上天了。去年一件款式质量尚可的羽绒服已经飙到两千元，今年去商场里转一圈，好家伙，悄咪咪涨到三千的已经是良心品牌。如果再加点专业性设计感，分分钟四五千，价格能买下半只鹅。
但奇怪的是，涨价并没有抑制消费的增长，中国的羽绒服市场反而越来越火。
以加拿大鹅为例，从万元羽绒服到千元口罩，品牌因贵屡上热搜，但并不影响它的销量。加拿大鹅最新财报显示，公司第二季度电子商务营收同比增长33.8% ，大中华区的直营渠道销售额同比增长85.9% 。
不只加拿大鹅，近几年接连涨价的波司登表现也不错。从年报看，波司登连续三年营收稳健增长， 2020年营收再创历史新高，达人民币135.2亿元，同比增长10.9% 。
2020年，我国的羽绒服市场规模已经达到1382亿元，仅去年一年新增羽绒相关企业近8000家，连猿辅导都加入其中。
为什么一窝蜂地都做羽绒服了？有利可图。
【羽绒服价格上天，谁给的底气？】现在的羽绒服市场，贵即是正义，不卖个几千块钱都不好意思说自己填充的是真羽绒。
在羽绒服高端化赛道上，前有蒙口、加拿大鹅这样的万元级高端品牌，中有北面、迪桑特、可隆等专业户外品牌，还有波司登这样积极转型的老牌国货，为了高（涨）端（价），品牌们已经杀疯了。
01羽绒服圈内卷行为一览不管你承不承认，在冬天，尤其是极寒的冬天，羽绒服就是硬通货，羽绒服品牌就是有鄙视链。
保暖性是做羽绒服的底层逻辑，在鄙视链顶层的品牌已经开始朝艺术品进发。
论设计， “羽皇”蒙口已然有种“独孤求败”的感觉，他最大的敌人就是他自己。为了突破自我，蒙口跟众多奢侈品一样走上了跨界联名的道路。
2018年开始，蒙口推出Genius计划，邀请多位时尚界资深设计师合作，把羽绒服搬上时装周，当做艺术品展示。 Valentino创意总监、川久保玲的徒弟、潮流教父藤原浩、JW Anderson、RIMOWA……Genius计划中请到的设计师可以说是神仙打架。
从高级时装化设计，到混搭设计、艺术感设计，再到年轻人喜欢的高街设计，蒙口的羽绒服款式可谓天马行空，大毛领、收腰带、伸缩束口、连帽、亮片、绣花、镭射……没有蒙口不敢用的元素，而且总能引领时尚潮流。

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图片来源：Moncler Genius系列
相比之下，羽绒服第二梯队的加拿大鹅、小剪刀、始祖鸟们就“低调”得多。
有别于蒙口的豪奢气质，以加拿大鹅为首的第二梯队品牌专注于服务“精英阶层” 。更简洁的设计，更丰富的产品线，从鞋帽，到腰包，到T恤，只要logo所到之处就代表着品质与专业，为客户节省了挑选比较的时间。毕竟，精英的时间都是按分钟算钱。

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