“立顿”被弃，中国袋泡茶江湖风起 _信息快讯

努力实现“中必赢”
每次心跳就有1252杯立顿被饮用中国是茶的国度，有着三千多年的茶叶栽种史。无论是大众生活中的“柴米油盐酱醋茶” ，还是文人雅士生活中的“琴棋书画诗酒茶” ，茶自古以来在中国各阶层人民的日常生活中占有重要地位。
然而，一个英国品牌却直插茶叶发祥地心脏。这一切的背后，离不开立顿创始人汤普森·立顿。这位出生在苏格兰中部贫困家庭的小伙， 16岁便出去闯荡，从服务员、水手，再到账房先生，终于在1871年攒够钱，回到老家开了一家立顿食品店。
彼时，杂货店茶叶销售额从4000万英镑翻了一番到8000万英镑，立顿于是在斯里兰卡大量购买土地种植茶园, 并进行茶叶的包装和运输。
自1890年正式踏足茶行业起，立顿就开始不断展现他的经商天赋，其一举一动如今看来都极具颠覆性：
一方面，他首次推出了更适合家庭购买的小分量茶，推广使用便捷的茶包，这让原来仅贵族享用的红茶，进入了大众生活；另一方面，他打着“从茶园直接进入茶壶的好茶”旗号，有意营造“所有茶均来自自己的茶园”这一硬核形象。

文章插图

最为重要的是，立顿先于全球化在世界各地建立基地和茶厂，通过英国的拼配中心，将茶这一易受气候、日晒、雨水等影响味道的因素全部剔除出去，保证无论在世界的每个角落，一年四季中的每个月份，立顿红茶的口感和味道都是固定一致的。
得益于此，立顿茶成立第二年便在美国设厂，第三年便在芝加哥世界博览会上卖出100万包茶。其创始人还被英女王授予爵位，冠以“世界红茶之王”美名。在立顿传记中，作者写道：“是他第一次真正将茶做成了一个统一的品牌，无论何时何地，你买到的都是同样的茶。并且立顿的价格要便宜一半，这对其他茶企不亚于一次暴击。 ”
此后，立顿茶发展突飞猛进。直到1972年，被全球著名的消费品公司联合利华买下。 1992年，联合利华在中国大陆推出了立顿。
背靠商超的发展红利和联合利华的饮食策划渠道，立顿的打法也更加游刃有余。在此后几十年里，立顿只做了两件事：一是打造品牌；二持续标准化。
在品牌上，立顿极力迎合年轻人，代言人从周华健，到彭于晏、金城武，甚至还在《杜拉拉升职记》中植入广告。《中国质量万里行》刊登过的一篇报道中曾这样描述，当年的“潮人”70后说， “不上班的周末，还能干些什么呢？就是音乐和立顿茶” 。
事实上，在此前，中国喝茶大多是用热水冲泡茶叶饮用，容易把茶叶喝到嘴里，既麻烦又尴尬。横空出现的立顿茶包不仅解决了这一痛点，而且凭借安心的产品、创新的口味和用户体验贴合了当时办公室白领新时代的快节奏生活，在以“洋货”为时尚的那代中国年轻群体中，掀起了一股消费潮流。
与此同时，在标准化上，联合利华在世界各地投资兴建规模化的茶叶生产基地。 2005年，联合利华就投资5000万，在合肥建设了“世界上最大的茶叶生产厂” 。当年，立顿在中国百家商城系列调查中获得茶包销售额第一、市场占有率第一的成绩。

文章插图

在接受新华社的一次采访中，立顿自豪提到：“你的心脏每跳动一次，全世界就有1252杯立顿热红茶被饮用， 119罐立顿冰红茶被消费。立顿每年销售的茶叶净重，相当于1.4万头成年非洲象的体重。 ”

特别声明：本站内容均来自网友提供或互联网，仅供参考，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系，我们将在24小时内删除。