老牌国货正在重返大众视野 。
你有多久没有听到过“蜂花”这个牌子的消息了？
蜂花再现， 成为第二个“鸿星尔克”？11月16日， 老牌国货蜂花发布新品时收到网友“设计难看”的吐槽后， 回复“我们其实本来就很廉价”， 如此躺平任嘲的态度迅速笼络了大众好感， 使得蜂花不得不出来澄清：#蜂花回应倒闭传闻#， 网友表示火的猝不及防 。 随后， #蜂花成立36年无任何处罚记录#再上热搜， 引发了网友们沸沸扬扬的热烈讨论 。 11月18日， #蜂花会是下一个鸿星尔克吗##蜂花直播间迎野性消费#等多个词条再次冲上热搜， 巨大的讨论量簇拥着这一老牌国货重回大众视野 。

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图片来源：新浪微博
有关蜂花的多个热搜下，
都是网友们在如火如荼地讨论 。
01便宜大碗， 性价比杠杠的！一提到蜂花， 网友们纷纷夸赞其品质、价格几十年如一日， 性价比这块已经足以秒杀现在一众热门产品 。 更有网友表示：“即使涨价自己也理解并支持”、“喜欢蜂花不仅是因为情怀， 更是因为自信和务实” 。

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【老牌国货蜂花”穷”出圈，成网友“新”扶贫对象】图片来源：新浪微博
02不忘初心， 被感动到了！#蜂花10年仅涨价2元#， 36年企业经营无任何违法， 着实是良心企业了 。 被消费主义和漫天营销裹挟的消费者正逐渐清醒过来， 国货的“土、穷”并不意味着过时， 反而给产品一大波情怀加持 。

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03品牌老化严重蜂花知名产品护发素已经是80年代的产物了， 在当时为人们打开了洗发、护发可以分开使用的概念， 蜂花护发素一度一瓶难求， 巅峰时为公司创造了过亿的销售额 。 令人唏嘘的是， 很多老国货品牌受时代发展和自身经营的局限， 在中国市场经济快速的发展、经济全球化的浪潮中逐渐失去了竞争力， 淡出了国人的视野 。

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04蜂花回应：不会倒闭11月16日， 蜂花通过新浪微博官微发声， 回应倒闭传闻：“健康发展， 砥砺前行 。 蜂花正茂， 国货更强！”在回应消费者关切的同时， 蜂花洗护发表示：经典产品能维持平价来自现代化生产合理控制成本 。 经典产品虽包装不变， 但新产品不断， 包装也各有特色 。

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老牌蜂花， “风华”难再?长期以来， 国产化妆品受到国外的冲击， 市场占有率一直以来保持在较低位置 。 如今， 疫情的冲击加上消费者爱国情绪高涨， 国产化妆品的市场份额有可能进一步增大 。
据悉， 上海蜂花日用品有限公司创建于1985年,是全国日化行业的民族龙头企业之一， 曾获得上海市著名商标、上海最具活力老商标、上海市名牌产品等荣誉， 在2014 年“蜂花”商标更是被国家工商总局认定为“中国驰名商标” 。
近年来， 诸如“完美日记”、“花西子”等新国货迅速崛起， 在一次次购物节战报中拔得头筹， 但仅仅只是阶段性胜利， 仍旧难以起到替代雅诗兰黛、兰蔻等国际大牌的作用 。 品牌需要长期的金钱投入与时间积淀， 在短时间内， 新国货很难与国际大牌形成竞争， 这些新国货只能在加快迭代速度的同时拉长战线， 避免与大牌们正面交锋， 才有可能做到厚积薄发 。 同理， 老牌国产日化品牌也面临如此困境 。

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