明年起，无功效不护肤( 二 ) _信息快讯

另一位检测机构的相关负责人还表示，“虽然，保湿可以采用提供文献、实验室数据等成本相对便宜的功效评价方式，但是依旧有不少品牌愿意找第三方检测机构出具报告。这样产品会更有说服力，背书也更强，容易获得消费者的信任。 ”
值得一提的是，除了保湿外，另一热门功效即是“修护” 。以今年双十一为例，排名TOP10的破亿单品中，就包含了3个宣称修护功效的产品，上榜数量仅次于“保湿”的功效宣称；而在销售额超2000万的单品中，更是有7个产品宣称有“修护”功效。不仅如此，以“修护护肤品”为关键词在小红书上进行搜索显示有85万+篇相关笔记，仅次于“保湿护肤品” 。
“目前我们功效评价中最受欢迎的是修护类产品，无论是从客户需求量和成交量来说，修护产品几乎都占了一半。 ”国联质检相关负责人透露。
三立慧评相关负责人也称，虽然修护需要做人体试验的功效评价，但就目前检测机构的接单来看，修护的人体试验是最多的，而且通过率很高。 “目前修护的人体功效评价收费在3-8万元间不等，各个机构的收费都不同。 ”
一位行业资深人士认为，今后检测机构的数据，很大程度上就代表了化妆品行业的功效流行趋势。 “大家都在做什么功效检测，也就意味着大家都在出什么新品。 ”
谈特证“色变”除保湿和修护外，多位工厂及检测机构均表示，抗皱、紧致、舒缓等也是较为热门的功效宣称。此外，在细分赛道中，针对于敏感肌产品的功效产品也逐渐增多，并从最初的保湿/修护增加至抗衰老等功效。
不管是哪种功效，功效评价都是必做项。而这给企业所带来的成本增长也是肉眼可见。因此，不少行业人士建议，在产品功效测试前，最好先在企业内部进行小样本内测，并且在外部检测开始前，要充分讨论测试方案的科学性和可行性，最后还要考虑检测机构技术员的操作专业度。
上海某化妆品代工厂的负责人透露，“现在品牌方都会选择有功效保障的配方，因此不少工厂都会先做产品功效检测，然后再给品牌提供配方，以获得竞争优势。毕竟万一检测没通过，就费时、费钱了。 ”某新锐品牌的负责人也认为，“当前，对于品牌方而言，能找到从产品开发阶段就能保证功效的代工厂则至关重要。 ”
值得关注的是，部分品牌方和工厂还表示，目前暂不会出特殊化妆品的新品。 “尤其是美白祛斑产品，一是因为本身特证办理的时间长，二是美白祛斑产品的功效检测费用也很高。 ”根据此前青眼的调查显示，美白祛斑的功效评价收费大多在20万元左右。 “一旦没通过功效评价的检测，钱就打水漂了。而且，即便通过了功效评价，如果后期市场情况不好，成本也难以收回，风险太大。 ”
“目前我们合作的客户都是‘谈特证色变’，部分品牌方都明确表示‘不会出品特证产品’ 。原因就是，其费用高、周期长，有很多不确定因素。 ”彭远宝如此介绍。而一位国货品牌的负责人也认为，大部分品牌肯定还是会优先选择最容易做的功效产品。 “除了保湿、修护外，从功效的难易、生产的程度、消费者教育的成本等因素上考虑，祛痘（包括酸类产品）、抗敏、抗衰等产品将会是首选。 ”
不难看出，未来，影响功效趋势走向的，不仅有来自市场消费者端的洞察，还有产品功效评价端的考量。然而，无论何种功效是热门趋势，功效已成为护肤品的“底裤”了。
【明年起，无功效不护肤】本文来自微信公众号 “青眼”（ID：qingyanwh），作者：方良，36氪经授权发布。

特别声明：本站内容均来自网友提供或互联网，仅供参考，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系，我们将在24小时内删除。