小米手机，一觉回到「荣耀」后 _信息快讯

国内市场份额被荣耀反超，雷军还能安心造车吗？
小米如坐过山车般大起大落。
今年二季度，小米交出的业绩太过耀眼，当季实现总收入877.89亿元、经调整净利润63.22亿元，均创历史新高。更让雷军激动不已的是，小米手机出货量首次跻身全球第二。
然而，三个月后，小米全球第二的位置不仅被苹果抢了回去，在国内智能手机市场，也被荣耀超越，又回到了第四的位置。
业绩增速方面，小米同样放缓了脚步。 11月23日，小米发布的2021年第三季度财报显示，该季度公司总收入和经调整净利润环比分别下降11.1%和18.1%，业绩失速的主要是因为小米手机出货量环比下降了17% 。
尽管市场对此早已有所预期，还是选择“用脚投票” 。业绩发布后次日，小米股价盘中跌幅一度超过8%，股吧里也充满着投资者的失望情绪。虽然11月25日小米股价反弹回暖，但年内累计回撤仍然超过40% 。
外界倒是对小米造车期待颇高，但在汽车量产开售、成为新的业务增长点之前，作为基本盘的手机业务，小米必须守住。
01手机卖得好，才是真的好业绩冲高回落也属正常，同比来看，小米各项业绩还是有所增长的，只是增速放缓了。
第三季度，小米实现总收入780.63亿元，同比增长8.2%；经调整净利润51.76亿元，同比增长25.4% 。小米上一季度总收入和净利润的同比增速分别为64%和87.4% 。

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收入拆开来看，小米当季智能手机收入478.25亿元，占比61.3%，同比仅增长0.46% 。上一季度的智能手机收入同比增速高达86.82%，为小米上市以来最高。
IoT与生活消费产品收入209.36亿元，占比26.8%，同比增长15.55%，小米IoT设备首次突破4亿，算是一个亮点。
此外，互联网服务收入73.38亿元，创下单季历史新高，同比增长27.13% 。其中广告业务收入48亿元，同比增长44.7%，游戏收入10亿元，同比增长25% 。
小米官方称第三季度“盈利能力持续提升”，是因为毛利率。当季小米综合毛利率18.3%，智能手机业务毛利率12.8%，互联网服务业务毛利率73.6%，均高于去年同期，只有IoT业务毛利率（11.6%）同比略有下降。
虽然互联网服务收入创历史新高，而且毛利率一直很高，但互联网服务在总收入中占比历来不高，只有10%左右，所以本季互联网服务的突出表现，并不能带动整体业绩的上涨。
能影响业绩大盘的，目前只有手机业务。一直以来，手机业务都是小米的“基本盘”，总收入与手机业务收入的变动趋势基本保持同频共振。

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只有小米手机卖得多，小米业绩才能好。第三季度，小米手机出货量4390万部，同比减少270万部，比上一季度更是少卖了900万部。
在出货量下降的情况下，手机业务收入还能略有上涨，是因为平均售价提升了。小米手机第三季度平均售价为1090.5元，同比提升68.2元。
小米方面解释称，平均售价的提升是由于高端智能手机出货量增加所致。不过与第二季度相比，平均售价下降了26.2元。
一个好消息是，第三季度小米平均每部手机的毛利达到139.3元，创下历史新高，同比增长62.7%，环比也提高了7元。

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从智能手机市场份额上看，小米也回落了。
雷军在8月份的年度演讲中提到，国际调研公司IDC报告显示，2021年第二季度，小米手机全球市场占有率达到16.9%，首次成为全球第二。 “这是一个天大的好消息，我们都非常激动。 ”

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