作为开年的第一场大促活动 ， 年货节成为不少电商从业者的关注重点 。 为帮助商家、达人、机构、服务商等合作伙伴提前做好布局规划 ， 抖音好物年货节招商大会于11月25日 ， 在抖音电商官方账号「电商小助手」直播间举行 。

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大会详细解读了大促活动的核心玩法和政策 ， 带来了诸多具有参考意义的经营干货 。 据透露 ， 本次抖音好物年货节玩法将全新升级 ， 并提供丰厚的福利支持 ， 帮助合作伙伴高效达成销售目标 。

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卖“好货品”、做“好品牌” ，
两大策略助力商家长效经营
据抖音电商总裁魏雯雯介绍 ， 本次抖音好物年货节将通过两大策略 ， 重点强化抖音电商做“好货品”、“好品牌”的核心方向 。 首先 ， 抖音好物年货节会对优质商品及品牌加强扶持 ， 在用户侧强化平台心智；其次 ， 大促将通过丰富的平台玩法 ， 鼓励、引导商家继续做“好品牌” 。
基于此 ， 抖音好物年货节带来了两大重磅亮点玩法 ， 帮助合作伙伴获得全新突破：以多种定制资源帮助平台TOP品牌实现超级爆发的百大品牌玩法、帮助地域好物提升销量和口碑的家乡年货专项玩法 。

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会上 ， 魏雯雯回顾了抖音电商近一年来的发展历程并透露了一组数据 。 2021年11月同比去年保持日播的品牌数量增长5.5倍；2021年1月至11月期间 ， 抖音电商平台一共产生了1962个破千万直播场次 ， 总GMV破亿的品牌个数同比去年增长10.6倍 。 众多品牌在抖音电商获得了生意突破和增长 。
魏雯雯表示 ， 抖音电商平台的每一次大促活动都是合作伙伴的规模销量爆发场 。 本次抖音好物年货节也将为大家构建更大的品效增长空间 ， 开拓更多生意增长机会 。
聚人气、促转化
多重玩法助力商家品销爆发
抖音电商活动运营负责人范瑞真对本次大促活动的核心玩法进行了详细解读 。 据介绍 ， 本次大促的玩法分为两大类：旨在聚集人气 ， 提升年货氛围的多元平台玩法和帮助合作伙伴品销爆发的多梯度活动玩法 。
平台玩法包含年货爆款榜单、年货节百亿补贴、直播裂变红包等玩法在内 ， 将以多元互动形式和丰厚福利提升新年购物氛围 ， 聚拢人气 ， 为合作伙伴的销售转化打下良好基础 。

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年货爆款榜单：活动期间 ， 抖音好物年货节将在商品、商家、品牌三个维度上打造年货爆款榜单 ， 提升大促氛围 ， 并在抖音电商站内的商品详情页、抖音商城的排行榜频道进行全周期露出 ， 高效提升爆款年货转化率 。
直播裂变红包：该玩法为面向消费者侧的福利 ， 旨在为商家、达人的直播间引流并提升直播间的互动氛围和停留时长 ， 助力销售转化提升 。 用户在直播间抢到红包后 ， 可以通过完成分享或邀请不同人数的好友进入直播间 ， 获得2档增值红包 。
活动玩法针对合作伙伴的不同需求 ， 规划了重磅玩法、直播间玩法和排位赛玩法三种 ， 精准助力生意增长 。 其中 ， 百大品牌和家乡年货专项为本次大促的重磅玩法 。
百大品牌：该玩法面向与抖音电商进行深入合作的品牌展开 ， 将根据品牌需求 ， 打包定制不同的支持方案 ， 助力品牌结合自己的经营情况 ， 灵活筹备抖音好物年货节 。 该玩法为品牌提供的定制资源丰富多样 ， 包括给予会员打通、抖音商城资源位、心愿好礼互动工具联动等多重支持 ， 充分满足品牌的个性化需求 。

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