小国文艺片专线发行一年考( 三 ) _信息快讯

不过，时移世易，如今的中东欧电影已把关注视角转到更广泛的社会议题上，也吸收了不少好莱坞商业大片的类型元素。就像全国艺联即将引进的《房间里的客人》（原名《群驹》），就是一部糅合了心理惊悚和犯罪悬疑元素的作品。而虽然中东欧地区是出产风格化动画的高地，但以短片为主，长片数量较少且内容多偏低幼合家欢属性（比如电影频道展播片单中的《狗狗救世界》），此次就暂不作引进考虑了。

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▲ 《房间里的客人（群驹）》剧照
因此，王笑楠认为“让小部分影迷‘还票价’是一种过于理想化的希冀，并不符合选片实际，也不符合市场规律” 。归根结底，当前我国艺术电影市场远未成熟，观众们的观影习惯还未广泛形成，要想一部来自中东欧国家的小众艺术电影能被观众看到，它就必须要有类型化特质，然后再在宣传过程中将其放大。
进一步来说，不只针对此次中东欧影片引进计划，用类型特质来拓宽现有艺术电影受众，同时争取吸引常看商业类型电影的观众走进影院看艺术电影，就是全国艺联一以贯之的工作方针。
03长期目标：让垂直传播策略成为行业共识基于以上选片思路，全国艺联还在不遗余力地推动“分众宣传、专线发行、长期放映”的垂直传播策略成为推广艺术电影的行业共识。
据中国电影资料馆馆长孙向辉女士在今年北京国际电影节艺术电影论坛所述，小众艺术电影的生存策略在于通过长期放映来积累口碑，为了做到这一点，则需要坚持专线发行，由此才能做到精准营销，从而确保一定的上座率，继而再支撑影院持续排片。
以2018年全国艺联协助发行的《三块广告牌》为例，艺联加盟影院的票房贡献率可达90% 。到了今年，垂直传播策略则为《困在时间里的父亲》这部优质小片撬动起了超3000万元的票房佳绩。
在此之上，通过垂直传播策略所积累起来的观影团更是全国艺联的重要财富。当前，淘票票“爱艺之城”板块上的登记观众已达98.1万人次，与中东欧影片展映计划相配套的观影团活动也已成功在全国多城举办数十场。 “艺术电影受众的社群黏性是非常强的，我们也会准备一些精美的周边纪念品送给他们， ”王笑楠补充说明。

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不过，谈及本次中东欧影片播映活动的成效目标和全国艺联在类似活动上的未来规划，王笑楠还是表达出了很大的不确定性。她解释道：“艺联做的事情全部都是在探索，我们也不以票房成绩来衡量本次中东欧引进项目的成效，能通过这次活动回馈影迷我们就很开心了。 ”
尽管如此，王笑楠认为全国艺联在此次协办中东欧影片引进的过程中还是收获了意外之喜。简单来说，那就是他们获得了自上而下举办外国艺术电影主题放映的经验，在未来，这样的经验或许就可以转化为各地影院自下而上的申报，由此丰富艺术电影垂直传播策略的本土化实践。
“以往全国艺联也有组织策划过一些国内外艺术电影的主题放映， ”王笑楠说， “然而，无心插柳柳成荫，我们很欣喜地发现《漫漫寻子路》《医者仁心》和即将上映的《荣耀时刻》竟然可以同时出现在艺联加盟影院的排片表里，那么，未来是否可以尝试一下在一个周末或连续两个工作日晚上连放这些归属同一序列的影片呢？如若我们可以再为影院配套一些映后嘉宾，很多地方是否就具备了举办小型影展的条件呢？”

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