市场庞大 ， 但还能撑多久？
从最早结伴探秘深山老林的驴友 ， 到后来就地生火的野炊 ， 人们亲近自然的方式一直在更新迭代 。
到了近两年 ， “精致露营”无疑是最火热的户外活动 。 光是打开小红书搜索 ， 就能看到无数光鲜亮丽的照片 。 有三室一厅的帐篷、华丽的氛围灯、桌子上还煮着热气腾腾的咖啡……在荒郊野外你甚至还能连上WiFi 。
2020年 ， 小红书社区上露营相关笔记发布量同比增长271% ， 露营相关笔记浏览量同比增长170% 。 从2021年初至今 ， 露营相关笔记日发布量和日搜索量仍在不断提高 。
平日被困在城市里的年轻人们逃向自然 ， 却又在野外尽可能地复刻城市中的生活 。 与此同时 ， 也带动了庞大的露营市场 。 据有关数据 ， 2020年中国露营市场规模大约在7000亿元左右 ， 年增长速度为40% ， 预计未来市场规模5-10年将达到2万亿 。
“精致露营”市场为何能够爆发？在前几年 ， 露营还只是在户外圈子里流行的小众爱好 。 但由于20年开始的疫情原因 ， 人们无法出境或者长途旅行 ， 只好将目光投向身边不知名的野外 。
而在社交平台上大行其道的“ins风”等审美风向 ， 也让露营像之前大火的野餐一样向精致靠拢 ， 成了年轻人中的新潮流 。
漂亮 ， 好出片的露营是社交平台上的新“流量密码” 。

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同时一份淘宝联合Soul发布的《2021 Z世代露营式社交白皮书》显示 ， 露营也已经是年轻人们的线下社交新场景 。
需求的增长 ， 最先反映在市场 。
为了达到“精致”目的 ， 露营市场的品类开始广泛与细化 。 “买了桌子就得买椅子 ， 买了锅就得买碗 。 ”同时为了达到整体的氛围感 ， 光是灯也要分照明灯、氛围灯、暖光灯冷光灯等各种品类 。

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并且精致露营的相关产品具有极强的衍生性 ， 理论上身边一切的东西都能升级成“精致露营版” 。
天猫发布的露营报告显示 。 光是2020年3、4月期间 ， 天猫露营相关产品的销售增速就超过200% ， 远超其他户外项目 。 2021年天猫618开门红 ， 露营品类的销售也增长了130%以上 。
其次“精致也内卷” ， 人们对于品质的不同要求也造成了市场价格溢价高 ， 且区间极大 。 据了解 ， 置办一套网红式精致露营 ， 基础设备至少需要3000-5000元 。 其中就连一块垫子也能分几十元到几千不等的数个档次 。
【拖着“三室一厅”去野外的年轻人们，撑不起精致露营】一些高端露营品牌的价格则完全可以称之为“野奢” 。 例如一些高端玩家分享的“黑化露营” ， 可能一个寻常用途的小装置 ， 价格就能高达上万 。

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主营专业户外装备的国产上市公司牧高笛 ， 2021年光上半年就实现净利润5342.97万元 ， 已经超过去年全年的数据 。
户外新玩法难出小众圈比装备“卷”不过高端玩家 ， 想精致又懒得买一箩筐怎么办？精致露营同时带火的另一个露营地旅游业 ， 随之成为了流行的户外新玩法 。

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