天价单品 ， 能带火品牌？
888元一包的榨菜、1000元一杯的橄榄汁……？
上周 ， 时有趣发现一个挺有趣的事 ， 就是一个可能平日里默默无闻的品牌 ， 会因为推出一款“天价”单品而快速走红的现象 。
天价单品 ， 能带火品牌？我们常吃的涪陵榨菜 ， 单品价格也就是一块多两块 ， 彼时我们还取笑过“大陆人吃不起榨菜”的新闻 ， 最近他们家还真推出了888元的奢侈版榨菜 。
根据产品图来看 ， 这款产品名为「五年沉香」的榨菜 ， 重量仅为900g ， 包装上也采用了礼盒的形式 。

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无独有偶 ， 上周一家奶茶店 ， 一杯橄榄汁要1000元的新闻也上了热搜 。 这款打着镇店之宝的橄榄枝 ， 包装上更是直接印上了土豪金的字样“贵” 。

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而如果你进一步了解 ， 会发现天价单品只是这些品牌的个例 ， 其大多产品都是正常价格 。

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对于这样的定价 ， 两家公司也都纷纷做出回应 。
涪陵榨菜回应媒体称：沉香款是公司一直有的产品 ， 用的是腌制比较久的榨菜做成的 ， 并不是新推出产品 。 888元五年沉香榨菜是作为礼品榨菜的品类 ， 进行销售 。
野萃山这边也回应：是因为用了价值800块的原料 。
回到传播角度上来看 ， 先不说这些天价单品的市场有多大 ， 但它们的推出其实非常容易为品牌引起关注 。
比如涪陵榨菜就引起了媒体的一轮密集报道 ， 然后顺利上了热搜榜 ， 而在此之前品牌的动向可能鲜有听闻 。

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千元一杯的奶茶品牌野萃山 ， 也从一个地方品牌登陆热搜 ， 走进全国用户的目光里 。

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看到这里 ， 是不是想提出一个假设：当我的品牌想要出圈时 ， 是不是推出一个天价单品 ， 就能走红了？
天价是品牌出圈的好逻辑吗？一个名不见经传的品牌 ， 突然推出一款天价单品就能赢得声量 ， 这是一个好的思路吗？
要解题 ， 我们先得再看看一些案例 。
案例1：今年 ， 售价近27000的LV的充气衣 ， 在刚刚推出时也引发了一大波社交讨论 。

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消费者对此的回应更多的不是买买买 ， 而是：来吧 ， 自己搞一件 。

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在这个案例中 ， 品牌更多的是像消费自己的品牌价值 ， 推出一款社交话题产品 ， 而并不是为了让产品能赢得多少的市场 。
案例2：千金难买的Supreme板砖 ， 很贵但销量却很火爆 ， 就连这个品牌联名的纽约邮报 ， 都能瞬间涨价翻40倍 。
天价单品 ， 为什么又能卖的很好？

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这其实是因为当时Supreme当时属于非常小众圈子的限量稀缺品牌 ， 而在其潮牌和限量的催化下 ， 它售卖的价值就不仅仅是物理价值 ， 而是一种心理价值 ， 也就是社交货币 。

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