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文｜王亚琪
编辑｜斯问
一个22岁的小姑娘， 被董明珠“钦点”为了接班人 。
在月初的一场行业峰会上， 董明珠挽着自己的秘书孟羽童， 亲密地向大家表示：“我希望她能在我身边， 把她培养成未来第二个董明珠 。 ”简单一句话， 引起行业侧目 。
今年刚刚毕业的孟羽童， 此前因综艺《初入职场的我们》和董明珠相识 。 在该节目中， 孟羽童一路逆袭， 从六位实习生中脱颖而出， 被董明珠选中成为自己的秘书 。
浙大毕业、美女学霸、民族舞十级， 再加上从综艺里选拔， 积累了不错的粉丝基础 。 在格力和董明珠的助推下， 孟羽童吸粉无数， 个人抖音账号在一周内新增了100万粉丝 。
从表面上来看， 这像是一个千里马和伯乐的剧本——老辣女强人赏识年轻优秀的后辈， 总能引起观众的好奇心 。 但头顶“董明珠接班人”的厚重王冠， 自然也要迎接质疑 。

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孟羽童
随后不久， 被业内调侃为“大嘴”的当当网创始人李国庆， 发出犀利评论， 称董明珠将秘书培养成第二个董明珠的宣言， “一看就是炒作， 目的就是为了直播带货， 要自己孵化网红 。 ”
究竟是企业接班人还是主播候选人？当大家还在吃瓜看戏， 李国庆的预言却火速应验了 。
最近， 一个名为“明珠羽童精选”的账号在抖音上悄然出现， 账号认证为“格力电子商务有限公司”， 账号绑定的是名为“GREE格力小家电旗舰店”的店铺 。 3天前， 孟羽童开始在该账号上发布视频 。 11月25日， 该账号的抖音小店正式通过审核上线， 一夜之间上架了22件小家电 。
从459元的空气净化器、3299元的智能电饭煲到12080元的高效净化器， 商品价格带跨越较大， 但全店销量总计只有6件 。 网红秘书来给格力带货， 行得通吗？
22个商品只卖出了6件
相较于过往一夜之间“速红”的网红， 孟羽童的人设较为饱满 。
外向的性格， 或者说敢于表现的野心， 为她最先赢得了董明珠的目光 。 在两人相识的综艺里， 和孟羽童PK的五位实习生都非常优秀， 在院校、专业、实习经历上， 她都并无优势 。
一个细节发生在面试环节 。 其他几位实习生都在初次面试时， 力求通过言辞表现自己的“优秀”， 而孟羽童却说自己中国舞跳得很好， 愿意现场给董明珠跳一个 。 这一行为在当时引起了争议， 节目嘉宾蒋昌建， 直接就说她搞不清状况：“这不是个招聘吗？”
然而， 销售出身的董明珠， 欣然接受了这个提议 。 在之后的节目里， 孟羽童展现出的也是一种不避讳的野心：直接问董明珠要微信、不叫董总喊董姐、吐槽大赛的时候狠狠调侃董明珠……董明珠之后评价， 敢于出风头的孟羽童恰恰是几位实习生里“最强势的” 。

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有野心、有能力、不怯场， 这是孟羽童和董明珠的共性 。 但她们的差异也非常明显 。
年轻、活泼、经验匮乏的孟羽童， 和成熟、老练、经验老道的董明珠——本质上， 孟羽童得以走红， 依然是踩中了“反差萌”的流量密码 。 这种奇妙的化学反应甚至可以发生在个人和企业之间——99年出生的孟羽童代表年轻一代， 而格力已经是1991年成立的老企业了 。
更重要的一点， 孟羽童的出现， 给董明珠带来了多边关系碰撞的可能 。 过去一年， 董明珠是冲在直播带货最前方的企业家之一， 但其百亿的带货成绩， 多数是格力经销商在下单 。 企业家的个人魅力毋庸置疑， 但被转化为热度， 就有被快速消耗的一天 。

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