“今年如果我不做亚马逊 ， 还是挺有钱的……”
黑五已经落下帷幕 ， 但是从数据上看 ， 今年的黑五已经失去了往昔的疯狂状态 。
据消费数据统计机构Adobe前两天发布的数据显示 ， 今年感恩节期间 ， 美国消费者的在线支出为51亿美元 ， 与去年相同 ， 这是感恩节和黑色星期五的在线支出首次没有出现同比增长 。 而黑色星期五（11月26日）在线销售额为89亿美金 ， 比2020年的90亿美金降低了1% 。
而Criteo的调查数据显示 ， 与2020年相比 ， 英国黑五整个零售电商部门的整体销售额同比下降了18% 。
去年黑五同比增长21.6％ ， 今年反而下降1% ， 黑五线上销量的下滑 ， 似乎也从侧面证实了今年跨境卖家日子的艰难 。 以至于在前段时间 ， 行业里突然流行起这段话：
“今年如果我不做亚马逊 ， 还是挺有钱的……”
01黑五内卷到极致：活动之外再打6折与往年相比 ， 今年的旺季显得有些沉重 。 一方面 ， 亚马逊内卷加剧 ， 价格战从年初打到年尾 ， 大部分卖家的利润都直逼冰点 。 另一方面 ， 运费、广告费、仓储费、汇损等成本直线飙升 。
一位参加黑五的卖家表示 ， 今年卷得怀疑人生 ， 从来没这么差过 ， 产品底下的评价都是一片“赞誉” ， 买家说是今年在亚马逊买到的最满意的产品 ， 结果还是推不上去 ， 感觉跟过了一个假旺季似的……
另一位卖家则相当愤慨：运费升 ， 人工升 ， 成本升 ， 同行还来低价螺旋打法专打自己人 ， 新品上来就半价往外送 ， 做个活动还能再打6折 ， 价格战打成这样 ， 还赚什么钱……更离谱的是 ， 有卖家还遇到过全店90% promotion…
此前 ， 全球电子商务分析公司Profitero把亚马逊评为“连续第二年成为最便宜的在线零售商” ， 其价格平均比竞争对手低 13% ， 而电子产品、玩具和游戏以及视频游戏等关键类别的价格更低 。

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再看另一组数据 ， 今年有六成亚马逊卖家处于亏损状态 ， 特别是中小卖家亏损更为普遍 。 仅有10%的企业利润率超过20% 。
此间种种不难看出 ， 跨境电商风口最大的“躺赚”时代已经过去 ， 虽然如今的红利窗口还在 ， 机遇依然大于挑战 ， 但价格内卷也已经到了非常严峻的地步了 。
02广告成本飙升 ， ACoS平均数已超30%价格上的“大乱斗” ， 引发的另一个副作用就是广告效应的减弱 。
有卖家坦言 ， 在供应链阻断、运费飙升 ， 卖家暴增的情况下 ， 彼此之间的“厮杀”更为惨烈 。 大量同质化产品充斥在平台商 ， 新卖家为分一杯羹 ， 不断刷新广告成本的上线 ， 广告转化率缩了一大半 ， 这直接导致门槛低的跨境商品 ， 其内卷程度用光怪陆离来形容都不算夸张 。

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而这种情况在“黑五”期间更是如此 。 想要流量 ， 就必须提高广告成本 ， 于是产品利润一摊再摊 ， 看着一路飙升的广告费 ， 血压也是忍不住的往上飙 。

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